随着时代的进步,社会的发展,动画作为一种特定的娱乐形式在整个媒体和娱乐行业中越来越占据重要位置。动画可以表达人们所持有的任何思维,以最直观的方式向不同文化环境下的人们传递不同文化的艺术理念和民俗风情,这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具,它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给观众。现在的传媒信息非常发达,广告可以说是其中用处最广,使用最多的表现方式,他利用媒介对商品、品牌和企业等本身的有关信息,通过强化传播形成认知塑造事实,达到推广的目的。随着科学技术的进步,创意思维的不断探索,使动画广告这种形式出现在人们的视线里并且不断的得到了应用。动画这种艺术形式能把片中内容更加夸张生动的表现出来,而且也带来了与众不同的视觉享受。现如今,愈来愈多的广告开始运用动画来进行创作,传递广告信息的动画形式也越来越丰富。近年来,在众多广告类型里,动画为主的表现形式在广告里绽放着它独有的光彩,展现着他奇妙的魅力。在这其中,动画公益广告无疑是近几年来在媒体界所星期的炙手可热的一颗新星,随着我国精神文明建设的不断加强和提高,在这一板块上的投入越来越多,也给了我们这一代动画人一个相对舒适、巨大的平台,例如中央电视台会在黄金时间段,扎堆播放公益广告来弘扬和提高我国的思想精神文明,仔细观察发现,除了微电影形式的公益广告,绝大多数的公益广告采用了二维动画的表现形式,近几年来获奖的公益广告里,以二维动画为创作形式的公益广告占尽风头。论其原因是因为二维动画其特性与优势能很好的与公益广告相结合,最大意图和最直观的表达出公益广告里想要表达的内涵和中心思想,又不失其独特的艺术性和观赏性。研究公益广告中的二维动画艺术特色,对社会道德文明和精神文明的建设有着深远重大的意义。一部良好的二维公益广告不亚于一部具有深刻意义的电影、一本让人回味无穷,大彻大悟的好书。它能通过其独有的艺术特色与别的广告形式所不能及的优势,给人以巨大的震撼和对美的感悟,带来满满的正能量,妆点了我们的生活,也能向社会传播正确的思想价值观。动画设计与广告设计,本是两个领域,但其中有着千丝万缕的联系。深入公益广告中的二维动画艺术特色,可以充分的发挥我们的创意思维,美化我们的生活,传播更多对社会与人类有益的思想,同时,也通过广告这一媒介向更多的人们展示我们这一代动画人的思想和作品,让更多好的动画作品能更加广为传唱,为我国的动画事业聊尽绵薄之力,同时,研究公益广告中二维动画艺术特色,也为我的毕业设计作品提供了一个切实可行的理论依据,使我个人能在研究的过程中受益,完善个人作品,得到进步。