【摘 要】
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随着当下信息技术的迅猛发展,网站、微博和微信用户越来越多。企业要想在激烈的市场竞争中走在行业的前列,就要去适应新媒体的发展态势,借用新媒体平台传播自己的品牌。本论
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随着当下信息技术的迅猛发展,网站、微博和微信用户越来越多。企业要想在激烈的市场竞争中走在行业的前列,就要去适应新媒体的发展态势,借用新媒体平台传播自己的品牌。本论文研究的对象是东阿阿胶,针对其在新媒体这一块如何传播品牌形像作了分析,把东阿阿胶公司的官方网站、微信和微博的文本内容做了深度剖析。如今医药类企业正在尝试把传统媒体和新媒体进行结合使用,通过分析,笔者发现中国大部分的医药类企业在官方网站方面缺少与受众沟通,微信、微博这种传播渠道在内容上可以更好的贴近受众。笔者先梳理了关于品牌传播的文献,然后对东阿阿胶公司的官方网站、微信、微博的品牌传播内容进行了分析与比较后总结出品牌传播的经验与不足,并在本文中提出了如何在新媒体时期巧用媒介平台进行品牌传播的策略。
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