近几十年来,在第三次工业革命的带动下,全球经济获得快速发展,特别是全球人均GDP生产总值从2000年的5453.4美元到2011年达到10420.6美元首次突破1万美元后,标志着发达地球的来临。主要经济体个人所有拥有的财富显著增长,推动中产阶级和渐富人群成为社会人群结构的主体。个人所面临的财务场景伴随着经济增长也在快速走向复杂化。对个人财务管理在新时代的研究,有助于结合国内外发展趋势,深入总结移动端个人财务管理APP产品的发展与普及将引发的个人财务管理方式的全新改变,对指导行业发展,推动行业更好的响应用户的服务,找准创新点,推动改善大众普遍缺乏财商教育和基本财务技能的现状有较强的理论指导意义。本文主要针对随手科技(全称:深圳市随手科技有限公司)旗下个人财务管理APP产品面向移动互联网生态深化发展趋势下的竞争战略研究,为随手科技应对挑战,抓住新的发展机遇提供思路。同时,也为中国个人财务管理行业的发展研究提供借鉴。具体来说,本文通过对随手科技个人财务管理APP产品竞争战略的研究,结合随手科技的实际情况,运用Pest分析模型,五力竞争模型,SWOT分析法对随手科技个人财务管理APP产品竞争战略的外部环境与内部条件进行研究。在研究思路上,首先介绍了本文的选题背景、研究意义、研究思路、写作框架,以及研究方法和研究工具。然后对战略管理相关理论进行了阐述,介绍了战略管理理论的概念、战略管理理论的新观点。其次,结合随手科技的实际,分别介绍了随手科技个人财务管理APP产品发展现状及问题,以及深度发展所面临的宏观环境、行业环境、内部条件等。在移动端个人财务管理行业这一新兴领域,针对性的提出随手科技在战略上的选择与实施策略。在实施途径部分,围绕产品设计、运营强化、服务场景渗透、人工智能与大数据的运用、个人报税功能推出、大众财商教育等板块分别进行了研究分析。最后得出本文研究的结论,并对随手科技个人财务管理APP产品未来发展战略做出了展望。