随着智能手机以及移动互联网产业的发展,移动社交已经成为互联网用户的核心使用行为,移动电商在网购交易规模中的比重也日益增加。用户基于移动社交网络进行购物逐渐成为社会的流行趋势。在互联网大时代庞大网民基数的支撑下,移动社交电子商务应运而生并突飞猛进。移动互联网的多样性与便捷性,使得人们从生活方式到习惯都发生了质的转变,同时“以用户为中心”成了移动社交电子商务的重要特征。移动社交电子商务作为移动互联网、社交网络和电商三者的深度结合,代表着新兴的网络消费方式,预示着电子商务行业未来的发展潮流。本文首先通过对电子商务盈利模式及其影响因素的相关理论依据进行阐述分析,然后总结出移动社交电商的营运模式及特点,并归纳提出移动社交型电商盈利模式的特征及基本分析内容。最后选取被誉为“互联网第一股”的移动社交电商——点点客公司作为分析对象,运用核心要素分析、财务分析以及综合评价对其盈利模式结构进行具体剖析,揭示其盈利模式的优势及不足。本研究发现:在移动互联网时代,精细化和社群运营是未来移动社交电商盈利模式发展的趋势;移动社交型电商要想获取理想收益就必须要把握好盈利模式的核心因素,即利润点、利润对象、利润源、利润杠杆与利润屏障;移动社交型电商应对流量资产给予足够的重视,这样才能使其保持竞争优势,进而打造动态发展的盈利模式。