近年来旅游业得到了快速发展,随着互联网+的概念提出,互联网和传统各行业的融合进一步加快,目前旅游业也越来越依赖互联网,各种各样的旅游电子商务平台层出不穷,然而目前大多数平台都仅仅照搬了传统电子商务平台,没有将线上线下场景有效融合,尤其是没有融合景区内部特有的场景。本文设计了一个面向智慧景区的情境化电子商务平台,融合了电子商务平台和景区内智慧出行的场景,基于智慧景区情境,搭建了一套基于情境聚类的协同过滤推荐系统。本文的主要工作有:(1)设计了面向智慧景区的情境化电子商务平台,结合需求进行了总体设计,给出了服务端和客户端的详细设计与实现,并配套设计实现了基于情境的协同过滤推荐模块,使得系统能有效应对用户的个性化需求。(2)针对线下场景特点对数据库设计进行了优化,使用GeoHash优化了附近位置快速查询,并配套Redis缓存机制,加快了系统响应速度。(3)设计了基于情境聚类的协同过滤推荐模块。在传统的基于项目的协同过滤推荐基础上,加一层基于用户-情境的聚类,在一定程度上缓解了数据稀疏问题和冷启动问题的同时,加入情境信息也优化了推荐效果。(4)针对本系统进行了相关测试和总结,验证了系统的有效性。