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实现报刊发行的改造转型,报业发行必须有效融入互联网时代,树立报媒发行转型＂新思维＂,成为通晓营销、拓展、新媒体知识和新媒体思维的发行人。虽然海宁日报发行连续五年增长,但一年比一年难做,化了更多的精力和资本投入,发行量的增速却在减缓。困境来自于现实：新媒体以其信息传播和互动性上的优势抢夺了传统报业市场的部分受众,而传统报业再快的速度到达读者手里都是旧闻,虽配套开设了门户网站,微信微博、无线APP也得到广泛应用,但因其性质使然还是不能与其他网络媒体相媲美。