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世界上各个民族在长期的生存、繁衍、发展过程中，在生产生活、组织制度、人生价值观等层面上形成自己特有的历史传统、行为准则、道德规范、风俗信仰以及传承方式，这些便构成了该民族的民族文化。民族文化元素中，文化观念会成为每个人一切行为的指导思想。这些民族文化观念，影响着本民族的生产方式、生活方式。品牌传播中，品牌文化要与民族文化相融合。