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摘要 本文阐述了电子杂志与传统杂志相比，有着存储量大、寻找方便、表现形式逼真、较低的运营成本、客户数据反馈功能强大、发行渠道多、速成度快、进入的门槛比较低等优势。与纸质杂志相比也存在一些缺陷，如：网络平台的限制、移动和随带不便、质量内容不是很高等。
关键词 电子杂志 优势 缺陷
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
近年来，随着计算机事业和互联网技术的迅速发展，特别是由于计算机跨入多媒体世界而出现的一种新型出版物——电子杂志。 电子杂志，又称网络杂志、目前已进入第三代，以Flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志版面设计是一种新媒体艺术形式，新的传播媒介。电子杂志版面设计集合了数字媒体技术和艺术设计的综合表现手法，将文字、动画、视频、音频、图像、图表等元素进行有机融合，形成了具有实时交互性的新的数字媒体传播物。
一、 电子杂志的优势
电子杂志有别于传统的媒体杂志，它有如下几点优势：
1、电子杂志是使用计算机进行阅读的电子版式杂志，它可以借助计算机以惊人的运算速度和海量存储，极大地提高信息量。
2、在计算机特有的查询功能帮助下，它使人们在信息的海洋中快速找寻到所需要的内容。
3、电子杂志在内容的表现形式上，是声、图、像并茂，人们不仅可以看到文字、图片，还可以听到各种音效，看到活动的图像。
4、多样的阅读模式读者可以通过电子杂志的发行商或平台商提供的阅读器下载阅读，也可以进行在线阅读，还可以下载到PDA、手机、数安电视等个人终端进行阅读。读者可以根据所处的环境选择方便的阅读模式。
5、较低的运营成本，传统杂志的三大支柱是发行、编辑和广告。传统杂志的主要还是靠发行来盈利，发行是出版传统杂志中最困难的部份。因为要面对读者，了解读者的反应，因而要付出一定的费用来获取读者的信息，拥有详细读者记录，并要不断地为读者的增加付出创新的成本，如促销成本、礼品订阅等。而电子杂志则可以省去中间许多环节，因此成本较低
6、电子杂志具有强大的客户数据反馈功能，如：杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、反复阅读频率、甚至读者的年龄、地区、阅读爱好、等电子杂志平台都可以实时更新信息反馈，为内容制作的广告投放提供参考。
7、发行渠道多、速成度快，电子杂志可以选择统一的发行平台，也可以自己开辟渠道，如：《瑞丽》系列杂志、《开拉》、《数码前线》等就把杂志放在自已办的综合性网站上，此外电子杂志还可以选择实体出版，以光碟的行式出版和发行。在发行的速度上，在电子杂志平台和通过P2P方式下载，30分钟就可完成10万电子杂志的派发。没有固定的地域限制及渠道物流时间，可以轻松做到全国同步发行，这也体现了这种网络新媒体的绝对优势。
8、电子杂志进入的门槛比较低。大家都清楚目前要在中国出版杂志并不容易，除了投资成本和市场饱和之外，刊号也是个大问题。新闻出版总署原则上已经不批新刊号了，这样，刊号就成了十分稀缺的资源。即便是有了刊号，也需要大量的资金投入，而且这种投资的风险也是越来越大。而电子杂志就不同了，它不需要刊号，不需要印刷，也不必担心页码的厚度，个人完全可以操作。也就意味着不必需要大的资金投入。
二、 电子杂志的缺陷
1、局限于网络平台的限制：因为电子杂志是通过电脑和互联网的平台而展开的，如果脱离了互联网则无法获取杂志的信息。
2、便携和移动上极为不便：相信大多数杂志爱好者是不可能随身带着个笔计本电脑的，哪怕是超薄的笔计本的份量也不比一本传统杂志来得轻巧。
3、质量内容不高：一些电子杂志在内容上粗制滥造，缺少原创、“Copy to China”模式盛行，在媒体策划构思、品牌影响力、市场力度上的模仿又不到位。
电子杂志行业刚刚起步，暂时存在很多问题，产业环境不成熟、政策不清晰。
（作者1982年毕业于湖北师院,现为黄冈职业技术学院图书馆馆员）
参考文献：
[1]方真.网络电子杂志广告的优势份析.商场现代化，2007，11（上旬刊）209-210.
[2]严威，谷燕.电子杂志市场分析. 中国传媒大学学报自然科学版，2008，（3）77-80.
[3白永志.浅谈多媒体互动电子志与传统媒体的内容合作.资治文摘，管理版，2009（4）.
[4]王启城.陈益材环博文化组.新手开网店赚钱有绝招.机械工业出版社，2010年5月102-131第一版.
[5] admin,电子杂志浅析二：电子杂志现状.企业电子商刊，2009—11—20.
[6] 傅群堂.电子杂志的春天，前沿报告.青年记者，2006（13）20.
关键词 电子杂志 优势 缺陷
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
近年来，随着计算机事业和互联网技术的迅速发展，特别是由于计算机跨入多媒体世界而出现的一种新型出版物——电子杂志。 电子杂志，又称网络杂志、目前已进入第三代，以Flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志版面设计是一种新媒体艺术形式，新的传播媒介。电子杂志版面设计集合了数字媒体技术和艺术设计的综合表现手法，将文字、动画、视频、音频、图像、图表等元素进行有机融合，形成了具有实时交互性的新的数字媒体传播物。
一、 电子杂志的优势
电子杂志有别于传统的媒体杂志，它有如下几点优势：
1、电子杂志是使用计算机进行阅读的电子版式杂志，它可以借助计算机以惊人的运算速度和海量存储，极大地提高信息量。
2、在计算机特有的查询功能帮助下，它使人们在信息的海洋中快速找寻到所需要的内容。
3、电子杂志在内容的表现形式上，是声、图、像并茂，人们不仅可以看到文字、图片，还可以听到各种音效，看到活动的图像。
4、多样的阅读模式读者可以通过电子杂志的发行商或平台商提供的阅读器下载阅读，也可以进行在线阅读，还可以下载到PDA、手机、数安电视等个人终端进行阅读。读者可以根据所处的环境选择方便的阅读模式。
5、较低的运营成本，传统杂志的三大支柱是发行、编辑和广告。传统杂志的主要还是靠发行来盈利，发行是出版传统杂志中最困难的部份。因为要面对读者，了解读者的反应，因而要付出一定的费用来获取读者的信息，拥有详细读者记录，并要不断地为读者的增加付出创新的成本，如促销成本、礼品订阅等。而电子杂志则可以省去中间许多环节，因此成本较低
6、电子杂志具有强大的客户数据反馈功能，如：杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、反复阅读频率、甚至读者的年龄、地区、阅读爱好、等电子杂志平台都可以实时更新信息反馈，为内容制作的广告投放提供参考。
7、发行渠道多、速成度快，电子杂志可以选择统一的发行平台，也可以自己开辟渠道，如：《瑞丽》系列杂志、《开拉》、《数码前线》等就把杂志放在自已办的综合性网站上，此外电子杂志还可以选择实体出版，以光碟的行式出版和发行。在发行的速度上，在电子杂志平台和通过P2P方式下载，30分钟就可完成10万电子杂志的派发。没有固定的地域限制及渠道物流时间，可以轻松做到全国同步发行，这也体现了这种网络新媒体的绝对优势。
8、电子杂志进入的门槛比较低。大家都清楚目前要在中国出版杂志并不容易，除了投资成本和市场饱和之外，刊号也是个大问题。新闻出版总署原则上已经不批新刊号了，这样，刊号就成了十分稀缺的资源。即便是有了刊号，也需要大量的资金投入，而且这种投资的风险也是越来越大。而电子杂志就不同了，它不需要刊号，不需要印刷，也不必担心页码的厚度，个人完全可以操作。也就意味着不必需要大的资金投入。
二、 电子杂志的缺陷
1、局限于网络平台的限制：因为电子杂志是通过电脑和互联网的平台而展开的，如果脱离了互联网则无法获取杂志的信息。
2、便携和移动上极为不便：相信大多数杂志爱好者是不可能随身带着个笔计本电脑的，哪怕是超薄的笔计本的份量也不比一本传统杂志来得轻巧。
3、质量内容不高：一些电子杂志在内容上粗制滥造，缺少原创、“Copy to China”模式盛行，在媒体策划构思、品牌影响力、市场力度上的模仿又不到位。
电子杂志行业刚刚起步，暂时存在很多问题，产业环境不成熟、政策不清晰。
（作者1982年毕业于湖北师院,现为黄冈职业技术学院图书馆馆员）
参考文献：
[1]方真.网络电子杂志广告的优势份析.商场现代化，2007，11（上旬刊）209-210.
[2]严威，谷燕.电子杂志市场分析. 中国传媒大学学报自然科学版，2008，（3）77-80.
[3白永志.浅谈多媒体互动电子志与传统媒体的内容合作.资治文摘，管理版，2009（4）.
[4]王启城.陈益材环博文化组.新手开网店赚钱有绝招.机械工业出版社，2010年5月102-131第一版.
[5] admin,电子杂志浅析二：电子杂志现状.企业电子商刊，2009—11—20.
[6] 傅群堂.电子杂志的春天，前沿报告.青年记者，2006（13）20.