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本研究以2006-2015年体育上市公司为研究样本,实证检验我国体育上市公司战略定位、经营业绩关系,并分析市场转型对体育上市公司战略定位与经营业绩影响。研究发现：我国体育上市公司间战略定位存在差异,分组检验显示2006-2010年间我国体育上市公司广告投入、研发投入和政府补助较2011-2015年发生显著变化。实证检验显示：广告战略、研发战略对于增加公司经营业绩具有显著影响,而灰色战略对公司经营业绩影响不显著;体育上市公司战略定位存在战略迷失;市场转型降低了体育上市公司战略对经营业绩影响,但转型后公司战略