【摘 要】
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【摘要】本文应用经济学的相关理论,从生产、销售、发行等角度提出了期刊业参与市场竞争的营销策略。 【关键词】期刊产业 二元产品市场 市场竞争 期刊业,是传媒产业的一部分,由于多数期刊隶属于报业或其他企事业单位,加上我国期刊业的总产值在整个传媒产业中所占比重较小,期刊业的影响力落后于报纸和电视。因此在理论专著和论文中,专门分析期刊业的不多,一般是将期刊业与报业或者是图书出版业归为一类进行研究。
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【摘要】本文应用经济学的相关理论,从生产、销售、发行等角度提出了期刊业参与市场竞争的营销策略。
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传统期刊在纸媒环境下的信息聚合的销售模式在新媒体环境下已经难以奏效。伴随着互联网的全球扩展和迅速商业化,国外的许多出版商正尝试使用各种形式的在线服务来提供期刊内容。这种风潮已经席卷中国,在“龙源期刊网”等期刊网中,在线阅读和下载全文受到了支付使用费的限制。针对读者们需求的多样化和他们不愿支付额外费用的心理,出版商们对传统期刊进行了“拆零”处理,即把文章还原为初始状态,采用单独售卖的方式,要求读者一次性支付使用费。而对于那些需求量较大的“买者”,可以用文章组合的方式售出,这就是对期刊的拆零和组合处理。而将拆零和组合再组合起来,即成为混合组合方式。考虑到对单篇文章的市场需求,将期刊进行拆零符合出版商和读者双方的利益。
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