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基于认同理论讨论了新媒体对国有企业思想政治工作有效性的影响,建立影响国有企业思想政治工作有效性的理论模型,并以烟草企业为例进行实证检验.实证结果显示:新媒体倾向对政治认同和思想政治工作有效性均产生直接正向影响,而新媒体互动仅对思想政治工作有效性有直接正向影响,对政治认同的影响效应不显著;政治情感认同、政治价值认同对思想政治工作有效性产生正向影响,而政治实体认同的影响效应不显著.结果表明,政治情感认同、政治价值认同在新媒体倾向与思想政治工作有效性之间直接起到部分中介效应.