论文部分内容阅读
今年第23个世界无烟日的主题是“性别与烟草——抵制针对女性的市场营销”。世界卫生组织指出,在男性吸烟率已达到最高水平的同时,女性也开始成为烟草从业者瞄准的目标人群。目前,全国女性吸烟率已经达到2.6%,并且从过去农村妇女居多逐渐转变为城市年轻和白领女性居多。
针对女性的营销新策略
烟草行业每年在全球范围内花费数十亿美元的经费通过烟草广告、促销、赞助等综合策略营销其产品,直接影响烟草使用和人们对烟草的态度。在男性吸烟率已达到较高水平的国家,烟草公司为拓展市场,开始瞄准吸烟率还处于低水平的女性,针对妇女和女孩广泛展开烟草营销。我国的烟草公司,在营销手段上仿效国外,亦步亦趋。在男性吸烟率已高达66%的情况下,近年来,也开始把妇女作为营销的目标人群。
专家解密
将吸烟与女性要求独立、时尚等愿望相联系
为了吸引女性烟民,烟草公司将吸烟与女性普遍要求独立、自由、性感、苗条、有魅力的愿望相联系,大做烟草广告。例如美国某女士卷烟,其广告刻意用时尚、苗条、性感、独立、成功等形象诱惑各国女性。英国某女士烟的广告宣传:“合适的卷烟品种就如合适的香水品牌一样,让你品位十足。”步其后尘,中国烟草业也开始了针对女性的促销攻势。
使用“淡味”、“低焦油”、“低危害”等误导策略
针对妇女担心吸烟危害健康的心理,二十世纪七十年代开始,烟草公司别出心裁地推广其所谓的“较轻柔”、“较安全”的“低焦油”、“淡味”卷烟。该营销策略被证实对妇女尤其有吸引力。
为迎合女性更愿意选择健康柔和、具有女性特质的卷烟品牌的需求,国内的一些烟草公司近年来也开始陆续开发类似的“口味淡雅”、“低焦油”的女士卷烟品牌。其实,这些卷烟丝毫没有降低烟草的危害。
从产品外观上做文章,吸引女性
国外烟草公司引领设计理念,国内烟草公司紧随其后,先后推出多款外观漂亮的女士烟,包括漂亮的烟盒、特别的烟嘴和纤细的烟身设计,诱使年轻女孩尝试吸烟。他们利用年轻女孩喜欢新颖、漂亮和好奇的心理,诱使她们尝试。
开发水果口味、薄荷口味的女士烟
为了迎合女性的需求,烟草公司在卷烟的味道方面大下功夫,开发出水果口味、薄荷口味等各种卷烟品种。近来国内烟草生产商也陆续采用这种营销方式。
冠名赞助针对女性的公众活动
由于我国相关法律尚未对烟草企业赞助作出明确规定,一些烟草企业以慈善为名,行广告、促销之实,使不少人对烟草公司企业形象的接纳度增加,进而增加对其产品的亲近感。有些企业甚至将目标直指女性,赞助女性关注的社会活动,吸引女性目光。
广泛存在的影视剧吸烟镜头及其影响
包括女影星在内的吸烟镜头在中国影视剧中的存在情况也极为突出。有人对2004~2005年中国影视剧中吸烟镜头的出现情况进行了调查,共调查了29部电影和16部电视剧,结果发现在15部电影中出现了吸烟镜头,共计134次,70.7分钟;有10 部电视剧出现了吸烟镜头,共计485次,628.5分钟。出现女性吸烟者的比例在电影中占29.1%,在电视剧中占8.66%。
研究表明,影视剧中的吸烟镜头对受众,尤其是青少年的吸烟态度和行为产生着直接的影响。影视剧中正反面人物的吸烟形象,都可能引起青少年的模仿,或因为好奇、或因为崇拜。无论出于什么动机,其结果都是引导青少年尝试吸烟。
医家之言
女性吸烟危害尤甚
自20世纪50年代以来,全球范围内已有大量流行病学研究证实,吸烟是导致多种疾病的危险因素,目前已成为全球前8位死因(缺血性心脏病、脑血管疾病、下呼吸道感染、慢性阻塞性肺疾病、艾滋病、腹泻、结核、气管/支气管肺癌)中除了艾滋病和腹泻外,其他六种疾病的主要危险因素。
吸烟几乎损害人体全部重要器官:呼吸系统、循环系统、神经系统、泌尿系统及其它重要脏器。这些损害,男女是相同的。然而女性特殊的身体结构和孕育下一代的生理特点,使得吸烟对女性还造成一些特殊伤害:
◆吸烟可使女性容颜早衰、月经紊乱、痛经、雌激素低下、绝经期提前、骨质疏松、尿失禁。
◆女性90%的肺癌、75%的慢性阻塞性肺病和部分冠心病,都与吸烟有关。
◆吸烟妇女死于乳腺癌的几率比不吸烟妇女高25%。
◆女性吸烟合并口服避孕药,可以使心脏病、中风和其它心血管疾病的发病风险提髙10倍,这在40岁以上女性中尤为显著。
◆与男性相比,一些疾病的发生发展女性会更加严峻:吸烟女性出现肺气肿和慢性支气管炎等慢性阻塞性肺病的危险更大;在更年期之后,吸烟女性发生冠心病和由于骨密度低导致骨折的风险更大。
女性戒烟更为艰难
烟草中的成瘾物质是尼古丁,所以它也用于戒烟的替代疗法。但女性代谢尼古丁的速度比男性快,使用避孕药的女性和孕妇代谢尼古丁的速度比其他女性更快,因此,便降低了尼古丁贴片和口胶等戒烟替代治疗措施的效果,还会导致女性更强烈的恶心、眩晕和虚弱等不适感。致使女性比男性更难戒烟。
孕妇吸烟影响胎儿
孕妇吸烟易引起自发性流产、早产、死产或宫外孕;会严重影响胎儿发育的各个阶段,引起胎儿发育迟缓、先天畸型,影响孩子的智力及发育。研究表明,妊娠妇女吸烟,其婴儿出生体重平均减少200克,婴儿低体重出生率是不吸烟妇女的2倍。
针对女性的营销新策略
烟草行业每年在全球范围内花费数十亿美元的经费通过烟草广告、促销、赞助等综合策略营销其产品,直接影响烟草使用和人们对烟草的态度。在男性吸烟率已达到较高水平的国家,烟草公司为拓展市场,开始瞄准吸烟率还处于低水平的女性,针对妇女和女孩广泛展开烟草营销。我国的烟草公司,在营销手段上仿效国外,亦步亦趋。在男性吸烟率已高达66%的情况下,近年来,也开始把妇女作为营销的目标人群。
专家解密
将吸烟与女性要求独立、时尚等愿望相联系
为了吸引女性烟民,烟草公司将吸烟与女性普遍要求独立、自由、性感、苗条、有魅力的愿望相联系,大做烟草广告。例如美国某女士卷烟,其广告刻意用时尚、苗条、性感、独立、成功等形象诱惑各国女性。英国某女士烟的广告宣传:“合适的卷烟品种就如合适的香水品牌一样,让你品位十足。”步其后尘,中国烟草业也开始了针对女性的促销攻势。
使用“淡味”、“低焦油”、“低危害”等误导策略
针对妇女担心吸烟危害健康的心理,二十世纪七十年代开始,烟草公司别出心裁地推广其所谓的“较轻柔”、“较安全”的“低焦油”、“淡味”卷烟。该营销策略被证实对妇女尤其有吸引力。
为迎合女性更愿意选择健康柔和、具有女性特质的卷烟品牌的需求,国内的一些烟草公司近年来也开始陆续开发类似的“口味淡雅”、“低焦油”的女士卷烟品牌。其实,这些卷烟丝毫没有降低烟草的危害。
从产品外观上做文章,吸引女性
国外烟草公司引领设计理念,国内烟草公司紧随其后,先后推出多款外观漂亮的女士烟,包括漂亮的烟盒、特别的烟嘴和纤细的烟身设计,诱使年轻女孩尝试吸烟。他们利用年轻女孩喜欢新颖、漂亮和好奇的心理,诱使她们尝试。
开发水果口味、薄荷口味的女士烟
为了迎合女性的需求,烟草公司在卷烟的味道方面大下功夫,开发出水果口味、薄荷口味等各种卷烟品种。近来国内烟草生产商也陆续采用这种营销方式。
冠名赞助针对女性的公众活动
由于我国相关法律尚未对烟草企业赞助作出明确规定,一些烟草企业以慈善为名,行广告、促销之实,使不少人对烟草公司企业形象的接纳度增加,进而增加对其产品的亲近感。有些企业甚至将目标直指女性,赞助女性关注的社会活动,吸引女性目光。
广泛存在的影视剧吸烟镜头及其影响
包括女影星在内的吸烟镜头在中国影视剧中的存在情况也极为突出。有人对2004~2005年中国影视剧中吸烟镜头的出现情况进行了调查,共调查了29部电影和16部电视剧,结果发现在15部电影中出现了吸烟镜头,共计134次,70.7分钟;有10 部电视剧出现了吸烟镜头,共计485次,628.5分钟。出现女性吸烟者的比例在电影中占29.1%,在电视剧中占8.66%。
研究表明,影视剧中的吸烟镜头对受众,尤其是青少年的吸烟态度和行为产生着直接的影响。影视剧中正反面人物的吸烟形象,都可能引起青少年的模仿,或因为好奇、或因为崇拜。无论出于什么动机,其结果都是引导青少年尝试吸烟。
医家之言
女性吸烟危害尤甚
自20世纪50年代以来,全球范围内已有大量流行病学研究证实,吸烟是导致多种疾病的危险因素,目前已成为全球前8位死因(缺血性心脏病、脑血管疾病、下呼吸道感染、慢性阻塞性肺疾病、艾滋病、腹泻、结核、气管/支气管肺癌)中除了艾滋病和腹泻外,其他六种疾病的主要危险因素。
吸烟几乎损害人体全部重要器官:呼吸系统、循环系统、神经系统、泌尿系统及其它重要脏器。这些损害,男女是相同的。然而女性特殊的身体结构和孕育下一代的生理特点,使得吸烟对女性还造成一些特殊伤害:
◆吸烟可使女性容颜早衰、月经紊乱、痛经、雌激素低下、绝经期提前、骨质疏松、尿失禁。
◆女性90%的肺癌、75%的慢性阻塞性肺病和部分冠心病,都与吸烟有关。
◆吸烟妇女死于乳腺癌的几率比不吸烟妇女高25%。
◆女性吸烟合并口服避孕药,可以使心脏病、中风和其它心血管疾病的发病风险提髙10倍,这在40岁以上女性中尤为显著。
◆与男性相比,一些疾病的发生发展女性会更加严峻:吸烟女性出现肺气肿和慢性支气管炎等慢性阻塞性肺病的危险更大;在更年期之后,吸烟女性发生冠心病和由于骨密度低导致骨折的风险更大。
女性戒烟更为艰难
烟草中的成瘾物质是尼古丁,所以它也用于戒烟的替代疗法。但女性代谢尼古丁的速度比男性快,使用避孕药的女性和孕妇代谢尼古丁的速度比其他女性更快,因此,便降低了尼古丁贴片和口胶等戒烟替代治疗措施的效果,还会导致女性更强烈的恶心、眩晕和虚弱等不适感。致使女性比男性更难戒烟。
孕妇吸烟影响胎儿
孕妇吸烟易引起自发性流产、早产、死产或宫外孕;会严重影响胎儿发育的各个阶段,引起胎儿发育迟缓、先天畸型,影响孩子的智力及发育。研究表明,妊娠妇女吸烟,其婴儿出生体重平均减少200克,婴儿低体重出生率是不吸烟妇女的2倍。