【摘 要】
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随着我国电视事业的快速发展,各电视台、电视频道为了争夺有限的资源,展开了激烈的竞争。这种竞争不仅体现在电视节目质量的比拼上,更体现在频道形象的建构上。为了提高频道
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随着我国电视事业的快速发展,各电视台、电视频道为了争夺有限的资源,展开了激烈的竞争。这种竞争不仅体现在电视节目质量的比拼上,更体现在频道形象的建构上。为了提高频道竞争力,频道的发展开始走向品牌化之路。频道的品牌化经营离不开频道的形象建设,而频道宣传片作为电视品牌形象设计与策划的重要组成部分,对展示频道形象、吸引受众、促进频道品牌形象的树立起着重要的作用。目前,各大电视台都已经意识到了自身频道建设的重要性,纷纷推出自己的频道宣传片。其中一些优秀的频道宣传片,对彰显频道风格、提升频道形象发挥了重大作用。本文以新闻频道为例,分析了新闻频道宣传片的策划与包装等方式,阐述了新闻宣传片的具体作用,并对新闻频道宣传片的发展方向进行了探究。
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