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第五人格职业联赛IVL （Identity V League）于2020年5月4日正式成立，是以网易游戏旗下的移动电竞游戏《第五人格》（Identity V）为核心开展的电子竞技赛事。在比赛联盟化的进程中，IVL 赛事运营采取了多方联动的营销方式唤醒不同类型潜力观众和忠诚粉丝的需求，显著提高了赛事知名度，增强了赛事的商业价值和竞争力，这对同类移动电子竞技赛事的品牌营销都有着借鉴意义。本文将依托 4R 营销理论，对其品牌营销传播方式进行分析