【摘 要】
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目的:从女大学生这个特殊消费群体的态度与行为出发,探讨现阶段国内女大学生消费者护肤品广告作品的核心要素.方法:首先通过开放性问卷,座谈和资料检索编制出最初的问卷,于20
【机 构】
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广州大学心理系,河北医科大学第二医院儿科
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目的:从女大学生这个特殊消费群体的态度与行为出发,探讨现阶段国内女大学生消费者护肤品广告作品的核心要素.方法:首先通过开放性问卷,座谈和资料检索编制出最初的问卷,于2005-03/06对入选的广州市5所高校在校女大学生500人进行了问卷调查,然后对调查问卷进行标准化处理,通过因子分析得到成功广告的核心要素.结果:共发出问卷500份,回收问卷484份,剔除无效问卷90份,保留有效问卷394份.通过对女大学生电视护肤品广告的心理评价因素的问卷调查,采用因子分析统计处理,抽取出8个核心因素.采用了'分配
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