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随着媒介形态的泛化,信息过载导致的＂信息疲劳＂、＂信息迷雾＂等现状使得传播环境更加复杂多样。在这样一个变局横生的传播环境中,针对不同的视听媒介、各异的视听内容、个性化的视听受众需要在大数据分析基础上实施不同的传播策略。本文着重论述视听媒体传播策略中的整合传播、精准传播和品牌传播的具体运作与效果。