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近年来，网络新媒体的发展突飞猛进，为宣传工作开辟了新途径。不论是政府部门还是企业，都以前所未有的开放姿态，创新服务新理念，在挖掘网络新媒体功能上下了一番功夫，纷纷开通了官方微博、微信，通过与受众的互动沟通，在如何运用新媒体占领宣传高地这一领域上做出了极有有益的探索。本论文意在阐述开通微博、微信的必要性，以及对官方微博、微信的管理运用和优势发挥等方面进行了深入思考与探讨，深化读者对微博、微信等新媒体功能运用以及对机关企事业单位宣传作用的认识。