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编者按:本文摘自中国出版科学研究所《2009电子(纸)阅读器测试报告》,旨在为群雄蜂起的2010年电子阅读产业提供方向性的指导。
趋势预测
无线传输将成为必备功能,资源平台将加速发展
2009年中国移动率先推出了依靠TD-SCDMA网络平台的G3阅读器,并已经与国内众多硬件厂商达成合作意向,大唐、汉王等也已经推出了搭载中国移动3G网络的产品。随后中国联通与中国电信也都表现出了涉足电子书领域的兴趣。对于目前刚刚起步的国内3G网络,所有运营商都在寻找高速通讯网络下的杀手级应用,而内容资源必将成为三大运营商的争夺之地,这从三家纷纷推出自己的网络商店就可以看出来。网络商店内的资源涵盖了从多媒体娱乐、办公软件再到电子图书等方方面面的产品,可以看到,现在3G网络的发展模式已经渐渐清晰,那就是由内容带动渠道,渠道提高3G网络的使用率,进而促进技术的升级与发展,而电子(纸)阅读器也一定会是3G网络今后众多内容渠道中非常重要的一环,因此可以预见3G模块将成为今后国产品牌阅读器的基本功能之一。
低端市场或将得到更快的发展
尽管目前国产品牌在使用功能方面仍占有领先地位,但可以看到,随着彩屏、无线功能、手写功能、甚至音视频功能的大量引入,电子(纸)阅读器或将会出现自该产业诞生以来最迅猛的一次技术更新换代,今后高端产品的功能或将会大大趋同。因此找到国产品牌新的发力点,是国内厂家将来需要面对的问题。从Sony PRS300这款产品或许我们可以得出未来低端产品的几大特性:极其精简的使用功能、较少的支持格式、成熟的资源平台、优秀的外观设计及高端产品无法企及的低廉价格。因为功能简单、产品灵活变通、价格低廉将会对潜在的消费者,特别是学生消费者具有非常大的吸引力,国内厂家可通过对低端市场的抢占保证自己的市场份额,进而对高端市场提供有力的资源保证,可谓一举多得。
彩屏阅读器崭露头角,电子阅读资源将进一步融合
2009年许多厂家推出了自己的彩色电子墨水技术,如富士通、E-ink以及高通的Mirasol,这些技术将很可能成为下一代电子(纸)阅读器解决方案。电子(纸)阅读器在走过多年的黑白之路后,终于要推出成熟的彩色产品,这也意味着所有电子阅读终端的资源平台将有进一步融合的趋势。从电脑到手机,再到各种娱乐终端,液晶技术很早就已经达到了彩色阅读的水平,但由于非专业电子阅读设备对内容要求不高,使得彩色阅读平台未能取得较大发展,而今后彩色屏幕的出现或可以改善这一状况。
新显示技术纷纷登场,传统液晶进入电子书阅读器领域,E-ink将遭遇围剿
尽管E-ink在2009年的电子纸市场占有最大份额,但其他厂商并未就此却步,如知名液晶面板厂商台湾友达光电(AUO)就开始挑战E-Ink的地位。友达光电于2009年3月收购了美国SiPix Imaging公司,准备向市场推出在美国SiPix Imaging的电子纸上配备友达光电TFT底板的电子纸模块。此外,夏普公司的 FSTN反射式低功耗LCD屏也已经在深圳三索公司的最新电子纸产品上得到了应用。实际上类似的技术在国产易博士产品上已经得到了应用,易博士公司采用的是东芝松下显示技术公司的全反射式TFT显示屏,此产品最大的优势在于其功耗远低于传统TFT,只有20mW,而E-ink产品功耗为静态1mW,动态750mW,因此从长时间使用的状态下考虑,两种显示技术的功耗相差并不大。此外课题组研究人员也曾在2008年参观过国内一家专门生产电子墨水的公司——广州奥熠电子科技有限公司,该公司预计在2010年会有成品推出。上述三家公司的产品市场价格均低于E-ink公司。
当然,除电子纸技术外,传统液晶技术也对E-ink提出了挑战,美国Apple与Microsoft两大巨头对这个新兴产业的未来均抱有消极态度,他们认为,电子(纸)阅读器最终难逃被平板电脑及其他移动终端淘汰的命运。2010年1月美国苹果公司宣布了自己的新一代移动产品——iPad,并与美国最大的5家出版集团合作,推出基于iPad平台的电子阅读服务——iBook,由此,苹果与电子阅读行业的翘楚Amazon Kindle的竞争关系正式确立。与此同时,多家国内外著名公司也纷纷推出了自己的平板电脑,如DELL、ACER、联想等,微软公司也宣布了其最新平板电脑的概念产品——Courier。
除了新兴的平板电脑,在传统移动终端中,手机对于电子(纸)阅读器冲击也同样引人关注,国内三大运营商都在积极建立自己的手机阅读平台,尽管目前还不成规模,但考虑到手机庞大的用户群,手机阅读必将成为电子(纸)阅读器领域不可忽视的组成部分。
综上所述,电子(纸)阅读器的迅猛势头带动了整个电子阅读行业的发展,但同时也面临巨大挑战。液晶技术作为传统移动终端行业显示技术的不二选择,尽管在电子纸行业内暂时失去了锋芒,但凭借其在移动终端方面绝对的市场占有率,使得技术更新非常迅速,并屡屡创造佳绩。这使得以非液晶显示技术为主的电子(纸)阅读器行业不仅要想方设法吸引纸媒的用户,另一方面还要面对来自液晶阵营的强大挑战。
发展建议
硬件提供商应积极与内容提供商寻求合作,共同培育市场
2009年国外许多公司已认识到资源的重要性,纷纷展开同内容提供商的合作。韩国三星电子在推出其电子阅读终端“SNE-50K”的同时,宣布与韩国大型书店——教保文库合作,用户可阅读该书店提供的内容。英国Elonex也因与大型书店Borders合作,使其电子书用户可阅读到该书店电子书库收藏的4.5万册图书。在国内,2009年国产品牌同样积极搭建专有资源平台,如拥有国内80%电子书资源的方正阿帕比集团宣布推出搭载其专有资源平台番薯网的电子阅读器“文房”。但对于大多数硬件厂商来说,更多的是选择与内容提供商的合作,如广州金蟾公司就与龙源期刊网进行了合作,这或许对国内众多资金实力并不雄厚的公司来说是一条捷径——硬件提供商专注于硬件开发与销售,内容资源采取合作方式进行捆绑。硬件提供商在自己无法短时间内建立专有资源平台的情况下,积极寻求与内容提供商的合作,可以大大缩短开发资源平台的时间。同时这些资源平台还可以帮助国内厂商分摊生产成本,改变国产品牌价格无优势的现状。
国产品牌的产品设计应紧扣市场定位
经过对11款产品使用功能的比较,我们认为国产品牌应在高低两端采取不同的产品设计策略,将一些高级功能用于中高端以上的产品,而对于5寸以下屏幕的产品则采取“少而精”的策略,如延长续航能力、提高响应速度等,这样可以大幅缩减生产成本,降低市场价格,进而抢占中低端市场,这将极大改变电子(纸)阅读器“高价低能”的现状。而高端产品则可以通过提高硬件配备,增加附加值高的实用功能将市场价格进一步拉高,随着技术的更新,高端设备的一些技术可以反哺中低端产品,提高中低端产品的竞争力。
应尽快完善内容的前置审批和市场的准入机制
3G时代,电子(纸)阅读器还将面临一个问题:尽快完善准入机制。移动运营商引领,硬件提供商和内容提供商跟进,这将是在可预见的时间内的合作模式,但应避免运营商一家独大的局面,近期因手机黄网而曝光的移动运营商接入服务存在漏洞的问题就是很好的例子,运营商既做裁判员又做运动员的体制,必将导致管理的混乱。因此在市场形成初期,建立并完善市场准入机制,划分各自责任领域是当务之急。
国产品牌外观设计急需创新
在测试中我们有一个主观感受:国产品牌的外形粗糙,普遍缺乏成熟的工业设计理念,多数产品仍然保留了翰林公司在多年前引入的数字加功能键的键盘布局,并无太大创新。无论是在材质还是做工方面与国外产品相比仍有距离。另外,国内产品在外观设计上仿制国外产品的情况也时有出现。在国产品牌价格无优势、使用功能不具备绝对领先时,外观设计或许显得更为重要。2010年电子(纸)阅读器市场将是全面进军无线网络的一年,也是各厂商抢占低端产品市场的一年,更是考验国产品牌外观设计的一年,在技术已经不再是发展瓶颈之后,中国电子(纸)阅读器产业或许应该从“脸”开始。
趋势预测
无线传输将成为必备功能,资源平台将加速发展
2009年中国移动率先推出了依靠TD-SCDMA网络平台的G3阅读器,并已经与国内众多硬件厂商达成合作意向,大唐、汉王等也已经推出了搭载中国移动3G网络的产品。随后中国联通与中国电信也都表现出了涉足电子书领域的兴趣。对于目前刚刚起步的国内3G网络,所有运营商都在寻找高速通讯网络下的杀手级应用,而内容资源必将成为三大运营商的争夺之地,这从三家纷纷推出自己的网络商店就可以看出来。网络商店内的资源涵盖了从多媒体娱乐、办公软件再到电子图书等方方面面的产品,可以看到,现在3G网络的发展模式已经渐渐清晰,那就是由内容带动渠道,渠道提高3G网络的使用率,进而促进技术的升级与发展,而电子(纸)阅读器也一定会是3G网络今后众多内容渠道中非常重要的一环,因此可以预见3G模块将成为今后国产品牌阅读器的基本功能之一。
低端市场或将得到更快的发展
尽管目前国产品牌在使用功能方面仍占有领先地位,但可以看到,随着彩屏、无线功能、手写功能、甚至音视频功能的大量引入,电子(纸)阅读器或将会出现自该产业诞生以来最迅猛的一次技术更新换代,今后高端产品的功能或将会大大趋同。因此找到国产品牌新的发力点,是国内厂家将来需要面对的问题。从Sony PRS300这款产品或许我们可以得出未来低端产品的几大特性:极其精简的使用功能、较少的支持格式、成熟的资源平台、优秀的外观设计及高端产品无法企及的低廉价格。因为功能简单、产品灵活变通、价格低廉将会对潜在的消费者,特别是学生消费者具有非常大的吸引力,国内厂家可通过对低端市场的抢占保证自己的市场份额,进而对高端市场提供有力的资源保证,可谓一举多得。
彩屏阅读器崭露头角,电子阅读资源将进一步融合
2009年许多厂家推出了自己的彩色电子墨水技术,如富士通、E-ink以及高通的Mirasol,这些技术将很可能成为下一代电子(纸)阅读器解决方案。电子(纸)阅读器在走过多年的黑白之路后,终于要推出成熟的彩色产品,这也意味着所有电子阅读终端的资源平台将有进一步融合的趋势。从电脑到手机,再到各种娱乐终端,液晶技术很早就已经达到了彩色阅读的水平,但由于非专业电子阅读设备对内容要求不高,使得彩色阅读平台未能取得较大发展,而今后彩色屏幕的出现或可以改善这一状况。
新显示技术纷纷登场,传统液晶进入电子书阅读器领域,E-ink将遭遇围剿
尽管E-ink在2009年的电子纸市场占有最大份额,但其他厂商并未就此却步,如知名液晶面板厂商台湾友达光电(AUO)就开始挑战E-Ink的地位。友达光电于2009年3月收购了美国SiPix Imaging公司,准备向市场推出在美国SiPix Imaging的电子纸上配备友达光电TFT底板的电子纸模块。此外,夏普公司的 FSTN反射式低功耗LCD屏也已经在深圳三索公司的最新电子纸产品上得到了应用。实际上类似的技术在国产易博士产品上已经得到了应用,易博士公司采用的是东芝松下显示技术公司的全反射式TFT显示屏,此产品最大的优势在于其功耗远低于传统TFT,只有20mW,而E-ink产品功耗为静态1mW,动态750mW,因此从长时间使用的状态下考虑,两种显示技术的功耗相差并不大。此外课题组研究人员也曾在2008年参观过国内一家专门生产电子墨水的公司——广州奥熠电子科技有限公司,该公司预计在2010年会有成品推出。上述三家公司的产品市场价格均低于E-ink公司。
当然,除电子纸技术外,传统液晶技术也对E-ink提出了挑战,美国Apple与Microsoft两大巨头对这个新兴产业的未来均抱有消极态度,他们认为,电子(纸)阅读器最终难逃被平板电脑及其他移动终端淘汰的命运。2010年1月美国苹果公司宣布了自己的新一代移动产品——iPad,并与美国最大的5家出版集团合作,推出基于iPad平台的电子阅读服务——iBook,由此,苹果与电子阅读行业的翘楚Amazon Kindle的竞争关系正式确立。与此同时,多家国内外著名公司也纷纷推出了自己的平板电脑,如DELL、ACER、联想等,微软公司也宣布了其最新平板电脑的概念产品——Courier。
除了新兴的平板电脑,在传统移动终端中,手机对于电子(纸)阅读器冲击也同样引人关注,国内三大运营商都在积极建立自己的手机阅读平台,尽管目前还不成规模,但考虑到手机庞大的用户群,手机阅读必将成为电子(纸)阅读器领域不可忽视的组成部分。
综上所述,电子(纸)阅读器的迅猛势头带动了整个电子阅读行业的发展,但同时也面临巨大挑战。液晶技术作为传统移动终端行业显示技术的不二选择,尽管在电子纸行业内暂时失去了锋芒,但凭借其在移动终端方面绝对的市场占有率,使得技术更新非常迅速,并屡屡创造佳绩。这使得以非液晶显示技术为主的电子(纸)阅读器行业不仅要想方设法吸引纸媒的用户,另一方面还要面对来自液晶阵营的强大挑战。
发展建议
硬件提供商应积极与内容提供商寻求合作,共同培育市场
2009年国外许多公司已认识到资源的重要性,纷纷展开同内容提供商的合作。韩国三星电子在推出其电子阅读终端“SNE-50K”的同时,宣布与韩国大型书店——教保文库合作,用户可阅读该书店提供的内容。英国Elonex也因与大型书店Borders合作,使其电子书用户可阅读到该书店电子书库收藏的4.5万册图书。在国内,2009年国产品牌同样积极搭建专有资源平台,如拥有国内80%电子书资源的方正阿帕比集团宣布推出搭载其专有资源平台番薯网的电子阅读器“文房”。但对于大多数硬件厂商来说,更多的是选择与内容提供商的合作,如广州金蟾公司就与龙源期刊网进行了合作,这或许对国内众多资金实力并不雄厚的公司来说是一条捷径——硬件提供商专注于硬件开发与销售,内容资源采取合作方式进行捆绑。硬件提供商在自己无法短时间内建立专有资源平台的情况下,积极寻求与内容提供商的合作,可以大大缩短开发资源平台的时间。同时这些资源平台还可以帮助国内厂商分摊生产成本,改变国产品牌价格无优势的现状。
国产品牌的产品设计应紧扣市场定位
经过对11款产品使用功能的比较,我们认为国产品牌应在高低两端采取不同的产品设计策略,将一些高级功能用于中高端以上的产品,而对于5寸以下屏幕的产品则采取“少而精”的策略,如延长续航能力、提高响应速度等,这样可以大幅缩减生产成本,降低市场价格,进而抢占中低端市场,这将极大改变电子(纸)阅读器“高价低能”的现状。而高端产品则可以通过提高硬件配备,增加附加值高的实用功能将市场价格进一步拉高,随着技术的更新,高端设备的一些技术可以反哺中低端产品,提高中低端产品的竞争力。
应尽快完善内容的前置审批和市场的准入机制
3G时代,电子(纸)阅读器还将面临一个问题:尽快完善准入机制。移动运营商引领,硬件提供商和内容提供商跟进,这将是在可预见的时间内的合作模式,但应避免运营商一家独大的局面,近期因手机黄网而曝光的移动运营商接入服务存在漏洞的问题就是很好的例子,运营商既做裁判员又做运动员的体制,必将导致管理的混乱。因此在市场形成初期,建立并完善市场准入机制,划分各自责任领域是当务之急。
国产品牌外观设计急需创新
在测试中我们有一个主观感受:国产品牌的外形粗糙,普遍缺乏成熟的工业设计理念,多数产品仍然保留了翰林公司在多年前引入的数字加功能键的键盘布局,并无太大创新。无论是在材质还是做工方面与国外产品相比仍有距离。另外,国内产品在外观设计上仿制国外产品的情况也时有出现。在国产品牌价格无优势、使用功能不具备绝对领先时,外观设计或许显得更为重要。2010年电子(纸)阅读器市场将是全面进军无线网络的一年,也是各厂商抢占低端产品市场的一年,更是考验国产品牌外观设计的一年,在技术已经不再是发展瓶颈之后,中国电子(纸)阅读器产业或许应该从“脸”开始。