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新会计准则首先在上市公司施行，今后将逐步推广到非上市公司，因此，公允价值计量对拥有投资性房地产企业的影响，首先体现在上市公司中。其对企业的影响并不局限于财务报告过程，作为一门经济语言，它还深入到经营活动的许多方面。实施新准则要求企业进行的不仅仅是一次技术操作，更是一定程度经营思维的改变。新会计准则中公允价值的引入以及投资性房地产准则的应用，必定给房地产企业带来巨大的冲击。本文分别从正负两个方面，试以上市公司为例分析一下新准则带来的影响。