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"蓝海战略"的主要思想是,在市场竞争中不局限已有产业边界,并设法打破这样的边界条件,着重考虑在新的市场中开辟天地。文章借助"蓝海战略"的思维,跳出现有市场看旅游,从重新进行市场定位、全程做好旅游服务、预测未来需求和关注非顾客四个方面对"蓝海战略"的理解与应用进行了探索,为中小型旅游企业的生存与发展提供一些有益的启示。