【摘 要】
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许多西方学者在中国日益崛起的商业实践的背景下,感叹关系营销只不过是发现了中国古老的商业秘密。Tim Ambler甚至将"guanxi"叫做营销的第三种范式。关系营销声名鹊起,中国的
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许多西方学者在中国日益崛起的商业实践的背景下,感叹关系营销只不过是发现了中国古老的商业秘密。Tim Ambler甚至将"guanxi"叫做营销的第三种范式。关系营销声名鹊起,中国的"guanxi"也在营销领域扮演了重要的角色。不少国内外学者对此也做出了十分积极的回应。指出这些关系研究对关系概念的混淆和改写,提倡从文化的角度弘扬一种正统全面的关系观。
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