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随着收入水平逐步提高，农民对生活质最的追求也在不断提升。出外旅游是许多农民心底的梦想，“去旅游”正成为一些富裕农民的“时髦事”，农民旅游市场，也因此而显露出巨大的商机。然而，目前旅游业界大都盯住收益高的高端客源，很少顾及收入较低居住又分散的农民旅游市场。这种定位，决定了旅行礼很少去考虑农民旅游这块大市场。现在的旅行社一般都设在城里，客户目标都是城里人或机关团体，其所开发的旅游产品也是针对这些群体设计的，旅游产品在供给内容、价格和网络三大方面很难与农民旅游的特殊需求相结合。