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一、农村文化产业的现状分析
改革开放30多年,给农村群众文化注入了新的生机与活力。农村群众文化已经进入了历史的最好时期。但农村的文化产业不尽如人意,尤其在东北地区更是如此,品牌、精品不多,生产没有形成规模,所以,农村群众文化依赖政府、靠财政投入的现状基本上没有得到根本性转变。农村文化产业的主体成分是农民、个体户、私营企业、集体企业等,这就决定了文化产品的商品化程度。但是,从事制作和生产文化产品主体的局限性,导致农村文化产业不能快速发展,成为农村生活主体的经济来源。
(一)农民生活的基本结构制约着农村文化产业的发展
改革开放以来,农村的主体即农民的生活发生了根本性的变化,但大的结构没有发生改变,特别是北方,季节性生产是无法改变的。一些文化产业项目受季节影响比较大,因而也会产生季节性,这就制约了农村文化产业的发展。比如,二人转演出方面就是生动的例子。过去走南闯北的民间二人转艺人,在农村的生产闲季演出,还能勉强有些收入。如果把它产业化,在城市可能行得通,在农村就大相径庭了。季节性生产的忙季,不单观众廖廖无几,就连演员、学员都要回家忙耕作。再说收入方面,农民持续增收难度大,消费能力不足,国家已经连续四年大幅度减免农业税。某乡镇二人转演出拥有一定的观众,外地来团,人们趋之若骛。镇文化馆经过请示镇领导和文化上级主管部门,成立了仅次于专业化的二人转农民小剧团。刚开始还说得过去,也培养出在全国都小有名气的演员,并且因此被国家文化部命名为“二人转艺术之乡”而名噪一时。但随着时间的推移,坚持了一段时间就走下坡路了,到现在已经名存实亡。我们必须面对现实的承认,农民的生活水平比起改革开放前,是不可同日而语的,但农民消费能力还是受到很大制约,文化产业也就受到影响。受其影响,农村产业化、市场化程度偏低,产品附加值低,农民从中获利较少。
(二)传统习惯的小农意识限制了农村文化产业的发展
作为文化母体的农村,在创造了宝贵的物质财富的同时,也创造了丰富多彩的精神财富。文化艺术的起源在农村,经过历史的积淀,凝聚为一个民族的共同财富。到了一定的历史阶段,农村朴素的文化以人们的流动迁徙为载体,进入城市之后,就发生了根本变化,更具新鲜气息和时代特色,成为在农村文化所衍生的更具鲜活性的文化元素,使一个民族的文化走上愈加时尚、先进的良性循环。我国二元社会结构所造成的后果非常严重,发展很不平衡,文化、教育等资源的分配也存在严重的不平衡。这也导致农村的生活主体的小农意识形成了痼疾。我参加了在深圳举办的一年一届的国际文化产业博览交易会,对其见闻感触颇深。我们带出去的是农民画、彩绘葫芦、剪纸等。在我们的展位上有一个硕大的彩绘葫芦十分抢眼,有1.4米高,造型非常漂亮,彩绘的是八仙过海,具有民间风格,很是生动。时间不长,组委会的翻译就带来了外商,问价格。在展位上的是一位50多岁的不像农民的农民。他稍微迟疑了一下,回答为两千。翻译忙问:“是美元还是英镑?”他不假思索,脱口就说:“人民币!”这话连外商都听懂了,翻译不好再说什么,只能眼睁睁地看着人家两千元拣了个大便宜。事后有人问他,他满足地回答说:“这我还以为要多了,我可卖上价了。实话告诉你们,我的本钱还没用上200元!”话语之间,脸上洋溢着幸福感。而外商带回去卖了三万美元,翻了一百倍,被国外民间美术爱好者收藏。再说农民画,农民作者苦于找不到市场,就自己找路子,把所画的片子以每张40元的价格批发给经销商,经销商稍微进行加工装裱,转手就几倍、十几倍甚至几十倍的翻番。见利就走、给钱就卖的思维定势从另一个角度阐释了传统习惯中小农意识的根深蒂固。
(三)新老交替的知识存量影响了农村文化产业的发展
虽然改革开放以来的农村知识结构发生了深刻的变化,但从总体上还根本不能适应世界的知识更新节奏,跟不上时代的步伐。科学文化知识要素直接制约着农村文化产业的发展。有的文化产业个体虽然有电脑,能上网,但对如何利用互联网进行经营知之甚少,也缺乏相应的人才来搜集信息,销售渠道单一。扩大再生产过程中的关键是融资能力差,主要靠自筹资金或贷款,吸引外资能力弱。高新技术农村文化企业比例很低,企业实力不强,抵御风险能力差,谈判能力弱。农村文化产业组织形式还存有一定局限,农民往往处于产业供销链条的最低端,根本不能适应世界的知识更新的节奏,跟不上时代的步伐。过去的封闭半封闭的生产生活状态致使他们摆脱不了知足常乐、安土重迁的传统观念。
二、发展农村文化产业的思考
(一)发展农村文化产业突出特色
上面说过的农民画,虽然存在着低价贱卖等不尽如人意之处,但是,如果没有表现东北地方特色的艺术感染力,绝不会一路走到今天。在农民画的作品里,地方特色表现得淋漓尽致:屋檐下玲珑剔透的冰溜子与火红的辣椒串形成对比,田野里铺天盖地的白雪和红袄绿裤形成反差,还有还有那抓一把能攥出油来的黑土地和这黑土地上收获的金黄。这里的作品为什么能与上海金山、陕西户县分庭抗礼,成为中国民间绘画各具特色的领跑者,就是因为东北农民画的艺术风格、表现手法和作品中所反映的地域风情、生活习俗是其他地方所没有的。
(二)脱离政府的扶持不行
这一点不能说是决定性的,但确是至关重要的。可以说,在任何时期、任何历史发展阶段,政府对农村文化产业发展都具有不可替代的主导性、导向性、推动性作用。早在1998年《文化部关于进一步加强农村文化建设的意见》就明确提出:“农村各级文化主管部门和单位,要增强产业意识,积极探索发展农村文化产业的途径。农村有着非常丰富的文化资源,既要采取措施,加以保护,又要制定优惠政策,充分开发利用,使资源优势变为产业优势,促进农村文化产业的发展。”2006年《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》明确提出,要扶持农村业余文化队伍鼓励农民兴办文化产业。2007年党的十七大报告强调,要加大投入力度,加强社区和乡村文化设施建设。2008年党的十七届三中全会把“城乡基本公共服务均等化明显推进,农村文化进一步繁荣”确定为农村改革发展的目标任务。各级地方政府更是通过更加具体的措施积极推动和扶持农村文化产业发展。
(三)提高农民文化素质
群众文化干部肩负着开展丰富多彩的群众文化活动提高农民文化素质,培养文化产业人才的历史重任,这是实现农村文化产业化的根本所在。提高农民文化素质,是一项长期而艰巨的任务,而群众文化所起的作用又是潜移默化的,所以,我们要一如既往地广泛开展农村群众文化活动,使农村的全员文化水平逐步提高,使广大农民能够接受并赶上现代文化的潮流。
改革开放30多年,给农村群众文化注入了新的生机与活力。农村群众文化已经进入了历史的最好时期。但农村的文化产业不尽如人意,尤其在东北地区更是如此,品牌、精品不多,生产没有形成规模,所以,农村群众文化依赖政府、靠财政投入的现状基本上没有得到根本性转变。农村文化产业的主体成分是农民、个体户、私营企业、集体企业等,这就决定了文化产品的商品化程度。但是,从事制作和生产文化产品主体的局限性,导致农村文化产业不能快速发展,成为农村生活主体的经济来源。
(一)农民生活的基本结构制约着农村文化产业的发展
改革开放以来,农村的主体即农民的生活发生了根本性的变化,但大的结构没有发生改变,特别是北方,季节性生产是无法改变的。一些文化产业项目受季节影响比较大,因而也会产生季节性,这就制约了农村文化产业的发展。比如,二人转演出方面就是生动的例子。过去走南闯北的民间二人转艺人,在农村的生产闲季演出,还能勉强有些收入。如果把它产业化,在城市可能行得通,在农村就大相径庭了。季节性生产的忙季,不单观众廖廖无几,就连演员、学员都要回家忙耕作。再说收入方面,农民持续增收难度大,消费能力不足,国家已经连续四年大幅度减免农业税。某乡镇二人转演出拥有一定的观众,外地来团,人们趋之若骛。镇文化馆经过请示镇领导和文化上级主管部门,成立了仅次于专业化的二人转农民小剧团。刚开始还说得过去,也培养出在全国都小有名气的演员,并且因此被国家文化部命名为“二人转艺术之乡”而名噪一时。但随着时间的推移,坚持了一段时间就走下坡路了,到现在已经名存实亡。我们必须面对现实的承认,农民的生活水平比起改革开放前,是不可同日而语的,但农民消费能力还是受到很大制约,文化产业也就受到影响。受其影响,农村产业化、市场化程度偏低,产品附加值低,农民从中获利较少。
(二)传统习惯的小农意识限制了农村文化产业的发展
作为文化母体的农村,在创造了宝贵的物质财富的同时,也创造了丰富多彩的精神财富。文化艺术的起源在农村,经过历史的积淀,凝聚为一个民族的共同财富。到了一定的历史阶段,农村朴素的文化以人们的流动迁徙为载体,进入城市之后,就发生了根本变化,更具新鲜气息和时代特色,成为在农村文化所衍生的更具鲜活性的文化元素,使一个民族的文化走上愈加时尚、先进的良性循环。我国二元社会结构所造成的后果非常严重,发展很不平衡,文化、教育等资源的分配也存在严重的不平衡。这也导致农村的生活主体的小农意识形成了痼疾。我参加了在深圳举办的一年一届的国际文化产业博览交易会,对其见闻感触颇深。我们带出去的是农民画、彩绘葫芦、剪纸等。在我们的展位上有一个硕大的彩绘葫芦十分抢眼,有1.4米高,造型非常漂亮,彩绘的是八仙过海,具有民间风格,很是生动。时间不长,组委会的翻译就带来了外商,问价格。在展位上的是一位50多岁的不像农民的农民。他稍微迟疑了一下,回答为两千。翻译忙问:“是美元还是英镑?”他不假思索,脱口就说:“人民币!”这话连外商都听懂了,翻译不好再说什么,只能眼睁睁地看着人家两千元拣了个大便宜。事后有人问他,他满足地回答说:“这我还以为要多了,我可卖上价了。实话告诉你们,我的本钱还没用上200元!”话语之间,脸上洋溢着幸福感。而外商带回去卖了三万美元,翻了一百倍,被国外民间美术爱好者收藏。再说农民画,农民作者苦于找不到市场,就自己找路子,把所画的片子以每张40元的价格批发给经销商,经销商稍微进行加工装裱,转手就几倍、十几倍甚至几十倍的翻番。见利就走、给钱就卖的思维定势从另一个角度阐释了传统习惯中小农意识的根深蒂固。
(三)新老交替的知识存量影响了农村文化产业的发展
虽然改革开放以来的农村知识结构发生了深刻的变化,但从总体上还根本不能适应世界的知识更新节奏,跟不上时代的步伐。科学文化知识要素直接制约着农村文化产业的发展。有的文化产业个体虽然有电脑,能上网,但对如何利用互联网进行经营知之甚少,也缺乏相应的人才来搜集信息,销售渠道单一。扩大再生产过程中的关键是融资能力差,主要靠自筹资金或贷款,吸引外资能力弱。高新技术农村文化企业比例很低,企业实力不强,抵御风险能力差,谈判能力弱。农村文化产业组织形式还存有一定局限,农民往往处于产业供销链条的最低端,根本不能适应世界的知识更新的节奏,跟不上时代的步伐。过去的封闭半封闭的生产生活状态致使他们摆脱不了知足常乐、安土重迁的传统观念。
二、发展农村文化产业的思考
(一)发展农村文化产业突出特色
上面说过的农民画,虽然存在着低价贱卖等不尽如人意之处,但是,如果没有表现东北地方特色的艺术感染力,绝不会一路走到今天。在农民画的作品里,地方特色表现得淋漓尽致:屋檐下玲珑剔透的冰溜子与火红的辣椒串形成对比,田野里铺天盖地的白雪和红袄绿裤形成反差,还有还有那抓一把能攥出油来的黑土地和这黑土地上收获的金黄。这里的作品为什么能与上海金山、陕西户县分庭抗礼,成为中国民间绘画各具特色的领跑者,就是因为东北农民画的艺术风格、表现手法和作品中所反映的地域风情、生活习俗是其他地方所没有的。
(二)脱离政府的扶持不行
这一点不能说是决定性的,但确是至关重要的。可以说,在任何时期、任何历史发展阶段,政府对农村文化产业发展都具有不可替代的主导性、导向性、推动性作用。早在1998年《文化部关于进一步加强农村文化建设的意见》就明确提出:“农村各级文化主管部门和单位,要增强产业意识,积极探索发展农村文化产业的途径。农村有着非常丰富的文化资源,既要采取措施,加以保护,又要制定优惠政策,充分开发利用,使资源优势变为产业优势,促进农村文化产业的发展。”2006年《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》明确提出,要扶持农村业余文化队伍鼓励农民兴办文化产业。2007年党的十七大报告强调,要加大投入力度,加强社区和乡村文化设施建设。2008年党的十七届三中全会把“城乡基本公共服务均等化明显推进,农村文化进一步繁荣”确定为农村改革发展的目标任务。各级地方政府更是通过更加具体的措施积极推动和扶持农村文化产业发展。
(三)提高农民文化素质
群众文化干部肩负着开展丰富多彩的群众文化活动提高农民文化素质,培养文化产业人才的历史重任,这是实现农村文化产业化的根本所在。提高农民文化素质,是一项长期而艰巨的任务,而群众文化所起的作用又是潜移默化的,所以,我们要一如既往地广泛开展农村群众文化活动,使农村的全员文化水平逐步提高,使广大农民能够接受并赶上现代文化的潮流。