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<正>许多企业对目标市场国的文化差异缺乏了解,不能有效应对文化冲突,因而陷入国际营销的困境。企业从事国际营销活动的实质就是跨文化营销,在此过程中,企业除了受目标市场的经济、政治、法律、技术、自然环境等因素的影响外,特别受到文化因素的影响。文化渗透到国际营销的各项活动之中,
跨文化营销:企业如何应对文化冲突
【摘 要】
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<正>许多企业对目标市场国的文化差异缺乏了解,不能有效应对文化冲突,因而陷入国际营销的困境。企业从事国际营销活动的实质就是跨文化营销,在此过程中,企业除了受目标市场的
【机 构】
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南通大学商学院;
【出 处】
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经营与管理
【发表日期】
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2012年08期
【基金项目】
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南通大学杏林学院《国际营销》课程建设的阶段性成果〈项目编号:20110212〉
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