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“氛围感”是新媒体时代流行于以“小红书”App为代表的互联网平台中的内容创作主题,它由“氛围”一词延伸,并将以往对绘画、建筑等风格的描述运用于穿搭、摄影以及美妆等领域。它的被创造和流行背后是社会变革的体现,富含着商业逻辑和个体对自我认同的追求。而究其传播路径,也有许多有别于传统模式的创新点。另外,本文也对该主题现象为代表的新媒体时代创作内容做了一定的批判性思考。