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改革开放以来，浙江旅游业呈现稳定发展的良好态势，产业规模不断扩大，产业结构日趋完善，行业形象更加明显。到2004年，旅游总收入达到1010．5亿元，相当于国内生产总值的8．99％，旅游经济综合实力排名全国第五。旅游产业已 日益成为我省国民经济的支柱行业。但是，浙江旅游业发展也存在诸多问题，如旅游规划理念、项目策划、文化内涵挖掘不足以及特色和差异不够突出等，这些问题严重影响了浙江省旅游业的可持续发展，有待于通过可持续发展战略认真思考和规划解决。