【摘 要】
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随着中国汽车市场的高速增长,中国消费者已不再仅仅满足与拥有私家车的快感。逐渐形成的中国式汽车消费文化让汽车品牌在中国的野蛮生长成为历史,而针对中国市场定制的汽车文
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随着中国汽车市场的高速增长,中国消费者已不再仅仅满足与拥有私家车的快感。逐渐形成的中国式汽车消费文化让汽车品牌在中国的野蛮生长成为历史,而针对中国市场定制的汽车文化、品牌阐释已经成为决胜车市的关键。正基于此,宝马之前“纯粹驾驶乐趣”的品牌主张已经无法满足当今消费者对品牌内涵的需求。这一市场变化促使宝马中国不得不为品牌注入更多的人文精神和道德元素。
With the rapid growth of China’s auto market, Chinese consumers are no longer satisfied with the pleasure of owning private cars. The gradual formation of the Chinese-style car consumer culture makes the barbaric growth of the car brand in China history. For the car culture tailored to the Chinese market, brand interpretation has become the key to winning the automobile market. It is based on this, BMW’s “pure driving pleasure ” brand advocacy has been unable to meet today’s consumer demand for brand content. This change in the market prompted BMW China to inject more humanistic and moral elements into the brand.
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