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本文聚焦互联网时代大学生在线知识付费影响因素问题,通过线下获取1049份有效问卷,利用因子分析和Logistic回归分析,研究影响大学生知识付费的因素。得到研究结论主要有:不同客户的消费意愿影响因素各不相同。潜在客户的消费意愿受到促销活动的影响较大,而损失客户受到对产品的“感受因子”的影响较大。最后,在消费意愿上,消费者的性别、年级、生活费和“感受因子”都会起到较大的作用。