论文部分内容阅读
前不久，一份国产十大长寿剧市值排行榜单在网上流传，赵本山领衔制作的7部共304集《乡村爱情》以价值3亿元拔得头筹。
可到我发稿为止，还没有什么机构“声称对此事负责”，只是说这份榜单由知名博主曝光，搞得颇似1963年播出至今共800多集的寿星英剧《神秘博士》的名字那般神秘，却也令人想不出有啥说不出的秘密。
“羞于提起”或从一个侧面印证了写出《真情》（1128集）、《妙手仁心2》等的香港金牌编剧陈宝华的看法：内地很少有长寿剧，与内地制作公司对它普遍不重视有关，从业者观念应逐渐转变。而同时，上榜长寿剧确因其比普通剧更惊人的“财力”（部部市值过亿）是否被高估及排名是否靠谱而引发阵阵质疑，吵声最烈当属位列第二、市值2.5亿元的《娘家的故事》——它一度因平均每集吵两回，被观众建议更名为《吵架的故事》。
长寿剧品牌市值应该是根据剧集总长、收视率、卖片价、演出阵容、社会影响力等综合评估而来的，按一位资深制片人的说法，目前体现市场价值最直观的是收视率指标，“只要有收视基础，越长的剧集越能获得收视惯性，持续走高，成为播出平台在一段时间内的定海神针。”纵观此次榜单，基本上每部播出的全国平均收视率均在1点以上，像《还珠格格》、《我爱我家》（市值分别为1.9亿、1.5亿）这样常播不衰、当年和日后不断创造收视奇迹的剧集则更不待言。事实上，《娘家的故事》也曾多次问鼎收视冠军宝座，其三部曲在安徽卫视首轮播出时的平均收视率分别为1.18、0.96和1.18，大致稳定。专家分析，这240集长寿剧从娘家婆家两个家庭的生活入手，反映出当代人的婚姻与家庭关系，2009年起一播出就抓住观众兴趣点，其“嫁出的女儿并非泼出的水”的主题很契合收视主要群体——儿妈婆媳们的情感诉求与人生况味。
还有例为证，只要对口、合口，哪怕有些糙，长寿剧的生命力也较强，生存空间很大，甚至无需在乎时间。2007年，中央电视台引进526集台剧《意难忘》（每集90分钟），播出时段却是电视收视最差的傍晚5点到6点半，人们往往在回家路上或在家做饭呢，知名媒体人何东曾撰文道，最初120集，他母亲还可以一边做饭一边闲看；120集后，则先看完再做饭了；再到200至300集，老太太提前做饭但自己根本不吃，坚决一看到底；再后，干脆沙发前摆小桌，边看边吃“革命生产两不误”了……“开始，我还以为这仅是我家非常独特的疯狂收看现象，可谁知之后当笑话跟家里有中老年妇女的朋友们讲，结果竟然完全一样！”
顺便记起，《意难忘》在中央电视台播到300多集时突然戛然而止，许多我认识的忠实观众像何东所描绘的其母那样“简直瘾君子突然被强制戒了毒”，但这其实已是该剧第二次被央视人为“寿终”了。
切记，长寿剧受众是伤不起的。遥忆1990，某夜武汉“群众热线”几被打爆：某地停电，观众不干了——看不着《渴望》了！虽然它只有50集，但当时已算太长。此前，只有《西游记》、《红楼梦》靠国家队才敢“长”；再前，官方电视奖“飞天”专设过一个“丰收奖”，凡是年产量12集以上的电视台就可获得！
《渴望》的娘家“北京电视艺术中心”是计划经济和市场经济的不完全结合体，每年只得到政府拨款400万元，可仅员工工资一项就需700万，要维持运转电视剧生产必须成规模讲效益，走工业化之路，包括产品数量要大（长），于是，对生产力提高的渴望改变了生产关系，早就《渴望》式生产模式。而那年为了剧集活得下去，身为策划的作家王朔他们整天想着如何让情节更奇、冲突更烈，还做起了“数学题”——求不等式：有个好人，就设个不那么好的人；一家住胡同，另一家便得住高楼；一个人太好了，那就把所有倒霉都扣其头上，还要使之一直“好人”……
不管怎样，《渴望》之后，各种展现百姓油盐酱醋茶、家长里短婆婆妈妈的长剧不断出现，观众群却不光只有婆婆妈妈。如今的电视剧，技术层面与悦目方面早已全面超越《渴望》，成本更是今非昔比，但片酬涨“片愁”煞，“名人”太多，“名著”太少。尽管观众大都宽容，但能引发他们如此感慨感悟的剧集还嫌少之又少：生活就是这样的啊！生活原来是这样！
具体到长寿剧，必须“与生活在一起”，才有可能真正长到寿；其中的人物越来自“生活”，才越有望与观众“一家亲”而得以长寿。即便只讲“钱途”，成功的长寿剧其市场价值的确要远远高过一般的电视剧，关键在于通过集数累积保持的品牌效应和品牌认可度，寻求一种稳定性与持续性的电视台自然也愿出高价购买后续作品，乃至价钱翻番。
当然，长寿剧需要长远规划和大量投入，半途夭折的可能性也远远大于其他剧集，所以需要有胆有识，更须依靠“衣食父母”。由于“历史原因”，内地观众习惯一次性把一部剧看完，因此内地电视台也习惯一天播出多集，但这给长剧更好“服务满足”观众带来客观的困难。美、韩等国的连续剧常常周播（一周一集最多两集），英剧更是一年仅播一季，若如此效法恐怕会把咱观众“急死”，但亦令他们乃至媒体可以讨论盼望“指使”人物和故事走向，给创作团队足够时间观察考虑反省观众反馈，充足时间精心制作。
可到我发稿为止，还没有什么机构“声称对此事负责”，只是说这份榜单由知名博主曝光，搞得颇似1963年播出至今共800多集的寿星英剧《神秘博士》的名字那般神秘，却也令人想不出有啥说不出的秘密。
“羞于提起”或从一个侧面印证了写出《真情》（1128集）、《妙手仁心2》等的香港金牌编剧陈宝华的看法：内地很少有长寿剧，与内地制作公司对它普遍不重视有关，从业者观念应逐渐转变。而同时，上榜长寿剧确因其比普通剧更惊人的“财力”（部部市值过亿）是否被高估及排名是否靠谱而引发阵阵质疑，吵声最烈当属位列第二、市值2.5亿元的《娘家的故事》——它一度因平均每集吵两回，被观众建议更名为《吵架的故事》。
长寿剧品牌市值应该是根据剧集总长、收视率、卖片价、演出阵容、社会影响力等综合评估而来的，按一位资深制片人的说法，目前体现市场价值最直观的是收视率指标，“只要有收视基础，越长的剧集越能获得收视惯性，持续走高，成为播出平台在一段时间内的定海神针。”纵观此次榜单，基本上每部播出的全国平均收视率均在1点以上，像《还珠格格》、《我爱我家》（市值分别为1.9亿、1.5亿）这样常播不衰、当年和日后不断创造收视奇迹的剧集则更不待言。事实上，《娘家的故事》也曾多次问鼎收视冠军宝座，其三部曲在安徽卫视首轮播出时的平均收视率分别为1.18、0.96和1.18，大致稳定。专家分析，这240集长寿剧从娘家婆家两个家庭的生活入手，反映出当代人的婚姻与家庭关系，2009年起一播出就抓住观众兴趣点，其“嫁出的女儿并非泼出的水”的主题很契合收视主要群体——儿妈婆媳们的情感诉求与人生况味。
还有例为证，只要对口、合口，哪怕有些糙，长寿剧的生命力也较强，生存空间很大，甚至无需在乎时间。2007年，中央电视台引进526集台剧《意难忘》（每集90分钟），播出时段却是电视收视最差的傍晚5点到6点半，人们往往在回家路上或在家做饭呢，知名媒体人何东曾撰文道，最初120集，他母亲还可以一边做饭一边闲看；120集后，则先看完再做饭了；再到200至300集，老太太提前做饭但自己根本不吃，坚决一看到底；再后，干脆沙发前摆小桌，边看边吃“革命生产两不误”了……“开始，我还以为这仅是我家非常独特的疯狂收看现象，可谁知之后当笑话跟家里有中老年妇女的朋友们讲，结果竟然完全一样！”
顺便记起，《意难忘》在中央电视台播到300多集时突然戛然而止，许多我认识的忠实观众像何东所描绘的其母那样“简直瘾君子突然被强制戒了毒”，但这其实已是该剧第二次被央视人为“寿终”了。
切记，长寿剧受众是伤不起的。遥忆1990，某夜武汉“群众热线”几被打爆：某地停电，观众不干了——看不着《渴望》了！虽然它只有50集，但当时已算太长。此前，只有《西游记》、《红楼梦》靠国家队才敢“长”；再前，官方电视奖“飞天”专设过一个“丰收奖”，凡是年产量12集以上的电视台就可获得！
《渴望》的娘家“北京电视艺术中心”是计划经济和市场经济的不完全结合体，每年只得到政府拨款400万元，可仅员工工资一项就需700万，要维持运转电视剧生产必须成规模讲效益，走工业化之路，包括产品数量要大（长），于是，对生产力提高的渴望改变了生产关系，早就《渴望》式生产模式。而那年为了剧集活得下去，身为策划的作家王朔他们整天想着如何让情节更奇、冲突更烈，还做起了“数学题”——求不等式：有个好人，就设个不那么好的人；一家住胡同，另一家便得住高楼；一个人太好了，那就把所有倒霉都扣其头上，还要使之一直“好人”……
不管怎样，《渴望》之后，各种展现百姓油盐酱醋茶、家长里短婆婆妈妈的长剧不断出现，观众群却不光只有婆婆妈妈。如今的电视剧，技术层面与悦目方面早已全面超越《渴望》，成本更是今非昔比，但片酬涨“片愁”煞，“名人”太多，“名著”太少。尽管观众大都宽容，但能引发他们如此感慨感悟的剧集还嫌少之又少：生活就是这样的啊！生活原来是这样！
具体到长寿剧，必须“与生活在一起”，才有可能真正长到寿；其中的人物越来自“生活”，才越有望与观众“一家亲”而得以长寿。即便只讲“钱途”，成功的长寿剧其市场价值的确要远远高过一般的电视剧，关键在于通过集数累积保持的品牌效应和品牌认可度，寻求一种稳定性与持续性的电视台自然也愿出高价购买后续作品，乃至价钱翻番。
当然，长寿剧需要长远规划和大量投入，半途夭折的可能性也远远大于其他剧集，所以需要有胆有识，更须依靠“衣食父母”。由于“历史原因”，内地观众习惯一次性把一部剧看完，因此内地电视台也习惯一天播出多集，但这给长剧更好“服务满足”观众带来客观的困难。美、韩等国的连续剧常常周播（一周一集最多两集），英剧更是一年仅播一季，若如此效法恐怕会把咱观众“急死”，但亦令他们乃至媒体可以讨论盼望“指使”人物和故事走向，给创作团队足够时间观察考虑反省观众反馈，充足时间精心制作。