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中国的电商发展遥遥领先，大量国际品牌选择在华试水线上销售。长久以来，中国的家具和建材市场都依赖于经销商的渠道。骊住集团旗下从事卫浴设施和瓷砖生产的伊奈决定在中国市场上挑战这一既有规则，在零售业务上取消中间环节的经销商，并以线上销售为主导、实体店用于支持线上销售。这样的举措让销售、安装和售后变成一条龙，都直接由品牌商负责，由此来落实伊奈在亚太地区提出的“简单为你”理念。