【摘 要】
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<正> 电视、电台同其他媒体一样,一条新闻一经发布,就会在其接受新闻传播的对象——受众心中产生各种的反应。是全信,还是半信或不信;是喜欢,还是讨厌;是激动,还是冷漠,等等
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<正> 电视、电台同其他媒体一样,一条新闻一经发布,就会在其接受新闻传播的对象——受众心中产生各种的反应。是全信,还是半信或不信;是喜欢,还是讨厌;是激动,还是冷漠,等等。因此,受众的心理效应就是新闻报道有效地作用于受众心理的客观效果。电台播出的某条新闻,只有寻求到广泛的受众,才能被视为发生了传播作用。没有受众的新闻,实际上只是停留在版块上或广播的播出过程中,当然就更谈不上此条新闻的宣传价值了。所以,传播行为的社会效果只能表现在受众的心理效应上,受众既是电视、广播电台新闻传播的对
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