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随着新媒体矩阵的发展与城市旅游向全域旅游模式和综合要素体系的转变,带来了城市旅游形象对视觉识别设计的新需求。为了打破传统媒介设计方式的局限性,满足城市旅游形象多元发展与展示传播的需要。文章以新媒体矩阵为视角和基础,由城市旅游形象视觉识别设计现状分析入手,从多角度研究得出新媒体矩阵下城市旅游形象视觉识别设计的意义、特征与策略。以期为城市旅游形象视觉识别设计的未来发展提供借鉴与参考。