【摘 要】
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中国古代戏曲具有舞台、文学两种属性,目前学者对戏曲舞台广告进行了较多论述,戏曲文本(主要指坊刻本)之商业品性则鲜人问津。实际上,营销艺术间接地丰富了戏曲文本形态,改变
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中国古代戏曲具有舞台、文学两种属性,目前学者对戏曲舞台广告进行了较多论述,戏曲文本(主要指坊刻本)之商业品性则鲜人问津。实际上,营销艺术间接地丰富了戏曲文本形态,改变了戏曲传播的时间与空间,戏曲营销艺术研究具有多方面的意义。有鉴于此,本文以坊贾之营销艺术切入古代戏曲研究,以期补益于当下的戏曲文学研究。
Chinese ancient operas have both the stage and the literary attributes. At present, the scholars have made more discussion on the opera stage advertisements. The commercial character of the operatic texts (mainly engraved on the square) is of little concern to the public. Actually, marketing art indirectly enriches the form of opera texts and changes the time and space for the dissemination of drama. The study of opera marketing art has many meanings. In view of this, this article, Fang Jia’s marketing art into the study of ancient drama, with a view to replenish the current drama literature.
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