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摘 要：新媒体是时代发展的产物，是没有具体的代表形势的它是一种存在，会随着社会的不断发展而被不断淘汰和完善。人类不断的充实它，改变它，丰富它，完善它，对新媒体来说，“新”并不是它使命的终结，而恰恰是其使命的开始。因为只要与社会的发展相契合，媒体就永远没有最新，只有更新。但是不管媒体如何发展变迁，它的本质永远不变。改变社会的永远是使用新媒体的人们，无论新媒体也好，传统媒体也罢，必须要提供有力量、有思索空间，能带领人进步的价值观，正能量，才能适应甚至助力社会的发展。
关键词：新媒体；变革；学习与运用新媒体
现今，学者们对新媒体时代的定义有许多不同的看法。在一些通信期刊上，我们总能够找到“新媒体”栏目，但刊载的文章的研究对象却不尽相同。有的是数字电视，有的是移动电视，有的是手机媒体，还有的是IPTV和其他出版物包括博客、播客等其他新媒体专栏。那么到底什么才是新媒体呢？
一、对新媒体的界定
“新媒体”概念首次由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P. Goldmark）于1967提出。它是在报纸、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的一种全新的媒体形式。[1]由于新媒体的传播模式是区别于旧的电视、广播、报纸、户外模式，还被大众称作为“第五媒体”。
而對新媒体的界定，不同的学者也有不同解读：
新传媒产业联盟秘书长王斌认为：新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”
而我个人认为，新媒体是依托最新的数字化通信技术，能对大众提供大众化内容的同时，又能兼顾个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。
二、对新媒体的研究
（一）新媒体的发展
从新媒体的发展历程来看，新媒体在短短几十年的时间里就已经达到了传统媒体几十年、几百年才累计的受众量，并且还在持续增长。2006年，中国新媒体产业总市值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一，移动媒体总收入达到888亿元，比去年同期增长41.3%；网络媒体收入252亿元，其中网络游戏和网络广告增长较快，同比增长62%和48.2%。传媒业新媒体增长率在2007上升到28.07%，传统媒体比重下降到71.9%。
此外，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年度在北京发布的第四十一年度中国互联网发展统计报告，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平4.1个百分点，超过亚洲平均水平9.1个百分点。
新媒体的蓬勃发展，始终离不开数字技术的不断进步。数字技术改变了以往信息的传播速度与传播的方式，使得人们能够更加方便与快捷的接受信息与传播信息，同时传播的内容、形式也在进行着改变。
如今，新媒体已经渗入人们的社会生活之中，人们也进入“大数据”时代，媒体开始更加注重用户的体需求与体验，为用户生“量身定制”服务内容。同时，在新的盈利模式方面，随着如微信、支付宝等互联网支付技术愈加成熟，一些媒体产品可以获得用户的直接付费，社交媒体已经成为新媒体发展的焦点。
（二）新媒体的特性
1.实时性与交互性
作为新媒体而言，与广播、电视相比，新媒体真正打破了时间的限制，在传播时间上只有新媒体可以做到及时且即时，对于热点事件报道做到随时编辑实时报道，这对新闻业的及时性至关重要。同时，新媒体独特的网络媒介特性，打破传统的信息交流传递的壁垒，使得信息传播者与接收者之间的关系是平等的。任何手持移动终端都可以通过留言评论、转发朋友圈、点赞等形式进行交互。通过在线论坛、朋友圈留言，网络直播互动、上传原创抖音小视频等多种形式传达自己的思想观念，摆脱了现实社会身份的束缚，实现信息共享的自由。并且可以通过强大的软件和Web内容呈现，很容易实现24小时在线、实时共享。
2.海量性与共享性
在发布信息时，无论是报纸、广播还是电视媒，在单位节目时间内和单位版面内，信息传播的数量有限，但新媒体突破了这一限制，所储存和发布的信息内容总是可以被形象的比喻为“海量”。并且人们可以通过手持移动终端或者PC终端等方式登录互联网即可浏览相关信息，进行评论和转发。
3.多媒体与超文本
从壁画的模仿，到诗歌和戏剧的口耳相传，到造纸术和印刷术的发明以文字传播的主流，再到无线电发明之后的电子通信，回溯大众传播的历史，不难发现传播媒介越来越丰富，传播的形式日渐自由，信息发布形式正在逐渐摆脱了单一性。[2]例如：报纸、杂志多以文字或者图片的形式来进行信息传播发布，广播以音频的方式进行信息传播与发布，电视以画面与声音相结合的形式进行信息传播发布。而作为互联网环境下的新媒体来说，它的传形式也不再局限于单纯的一种方式，而是可以同时融合多种形式的信息传播发布方式。例如我们今天常常用到的微博和微信，就可以同时使用文字、图片、视频、音频、动态图、动画等多种形式，来进行信息的传播发布。超文本则是通过超链接的方式，将各种不同空间的文字信息有机组合在一起，编织成了一张庞大数据网。例如数字图书馆、搜索引擎。
4.个性化与社群化
与我们过去的媒体相比，几乎所有的媒体都是普遍性的、大众化的，人们很难找到自己所关注的特定的信息。而新媒体不同，在大数据的帮助下，它可以更加细分受众群，同时在面向个人时，可以根据你的兴趣、爱好进行特别推荐。就像今日头条所标榜的“你所关注的才是头条”，充分体现得了新媒体的个性化特征。而网络社交是继网络兴起后发展起来的又一大特点，它是在网络上建立一个虚拟化信息的传播环境，使用的用户构成了虚拟的社群。人们在这个群里可以聊天、讨论话题、分享信息、购买商品。 三、我是这样学习和运用新媒体的
21世纪的今天，工作、生活已与新媒体息息相关，密不可分。回想一下，我们每天早晨醒来睁眼的第一件事情可能不再是起床刷牙，而是查阅手机看看是否有最新的消息。新媒体无处不在，充斥在我们的生活中。我将结合我的工作性质，谈谈工作是如何与新媒体结合的。
我的工作分两部分，一是企业活动的策划，二是企业宣传工作。尤其从2016年开始，越来越多的工作与新媒体结合起来。
随着市场经济的发展和改革的深入，电子图书、民营书店、网红书店如雨后春笋般不断涌现，不断冲击着实体书店的市场。书店大量的顾客流失，給书店造成了巨大的冲击。为了更好的适应时代的发展，“百年老店”新华书店也开始了她的华丽“变身”。
在2016年初，常州新华书店各个门店纷纷建立了自己的微信订阅号，每周两次推送信息。主要有“青果荐书”、“青果活动”、“青果生活”三大板块，向广大读者用户发布新华书店最新的动态消息。同时，我们还创建了青果活动群，实时为群友发布、推荐我们书店优质活动。在活动群中，我们会不定期发放“福利”，让广大读者都能参与到书店的活动中来。青果微信群还设有专门的管理人员，可以及时回复广大读者朋友的任何与书店或者活动的相关问题，有效的拉近了书店与读者们的距离。
常州新华书店以建设书香常州，推进全民阅读为使命，以建设公共文化空间为抓手，2017年，常州新华书店南大街店重装升级，告别传统书店的束缚与制约，首次新将“园林”搬进书店，实现“书店+园林”新模式。升级后的新华书店，是集购书、阅读、休闲、交友、活动·载演为一体的公共文化空间，书店内免费WIFI全面铺设，同年7月份，新华书店创新打造的“智慧书城”服务正式落地，所有顾客到店购书均可自助微信扫码，告别排队困扰。所有关注常州新华书店“智慧书城”用，在家通过手机就可以查询书店图书、购买图书。
经过近两年的新旧媒体融合，书店文化的载体变得更加丰富，表现形式更加灵活，宣传传播更加有效，特别是对年轻一代的影响力日益加大，这对于书店文化的创新与发展，适应时代、适应市场与行业发展的都有极大的好处。
四、结语
随着社会不断的进步，人们对生活质量要求的不断提高，新媒体在不断的充实、改变、丰富、完善，其使命和存在价值也越来越丰富。对新媒体来说，“新”并不是他使命的终结，而恰恰是其使命的开始。媒体永远都没有最新，只有更新。无论新媒体也好，传统媒体也罢，都必须要提供有力量、有思索空间，能带领人进步的价值观，正能量，才能适应甚至助力社会的发展。
参考文献：
[1]郑艳.新媒体与弱势群体的话语表达[J].新闻爱好者，2011（8）.
[2]陈红，孙雪琛.新媒体在解决社会问题中的积极作用分析[J].科技传播，2015（11）.
作者简介：贺军（1991—），男，汉族，江苏常州人，在职研究生，主要研究方向：新闻与传播。
关键词：新媒体；变革；学习与运用新媒体
现今，学者们对新媒体时代的定义有许多不同的看法。在一些通信期刊上，我们总能够找到“新媒体”栏目，但刊载的文章的研究对象却不尽相同。有的是数字电视，有的是移动电视，有的是手机媒体，还有的是IPTV和其他出版物包括博客、播客等其他新媒体专栏。那么到底什么才是新媒体呢？
一、对新媒体的界定
“新媒体”概念首次由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P. Goldmark）于1967提出。它是在报纸、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的一种全新的媒体形式。[1]由于新媒体的传播模式是区别于旧的电视、广播、报纸、户外模式，还被大众称作为“第五媒体”。
而對新媒体的界定，不同的学者也有不同解读：
新传媒产业联盟秘书长王斌认为：新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”
而我个人认为，新媒体是依托最新的数字化通信技术，能对大众提供大众化内容的同时，又能兼顾个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。
二、对新媒体的研究
（一）新媒体的发展
从新媒体的发展历程来看，新媒体在短短几十年的时间里就已经达到了传统媒体几十年、几百年才累计的受众量，并且还在持续增长。2006年，中国新媒体产业总市值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一，移动媒体总收入达到888亿元，比去年同期增长41.3%；网络媒体收入252亿元，其中网络游戏和网络广告增长较快，同比增长62%和48.2%。传媒业新媒体增长率在2007上升到28.07%，传统媒体比重下降到71.9%。
此外，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年度在北京发布的第四十一年度中国互联网发展统计报告，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平4.1个百分点，超过亚洲平均水平9.1个百分点。
新媒体的蓬勃发展，始终离不开数字技术的不断进步。数字技术改变了以往信息的传播速度与传播的方式，使得人们能够更加方便与快捷的接受信息与传播信息，同时传播的内容、形式也在进行着改变。
如今，新媒体已经渗入人们的社会生活之中，人们也进入“大数据”时代，媒体开始更加注重用户的体需求与体验，为用户生“量身定制”服务内容。同时，在新的盈利模式方面，随着如微信、支付宝等互联网支付技术愈加成熟，一些媒体产品可以获得用户的直接付费，社交媒体已经成为新媒体发展的焦点。
（二）新媒体的特性
1.实时性与交互性
作为新媒体而言，与广播、电视相比，新媒体真正打破了时间的限制，在传播时间上只有新媒体可以做到及时且即时，对于热点事件报道做到随时编辑实时报道，这对新闻业的及时性至关重要。同时，新媒体独特的网络媒介特性，打破传统的信息交流传递的壁垒，使得信息传播者与接收者之间的关系是平等的。任何手持移动终端都可以通过留言评论、转发朋友圈、点赞等形式进行交互。通过在线论坛、朋友圈留言，网络直播互动、上传原创抖音小视频等多种形式传达自己的思想观念，摆脱了现实社会身份的束缚，实现信息共享的自由。并且可以通过强大的软件和Web内容呈现，很容易实现24小时在线、实时共享。
2.海量性与共享性
在发布信息时，无论是报纸、广播还是电视媒，在单位节目时间内和单位版面内，信息传播的数量有限，但新媒体突破了这一限制，所储存和发布的信息内容总是可以被形象的比喻为“海量”。并且人们可以通过手持移动终端或者PC终端等方式登录互联网即可浏览相关信息，进行评论和转发。
3.多媒体与超文本
从壁画的模仿，到诗歌和戏剧的口耳相传，到造纸术和印刷术的发明以文字传播的主流，再到无线电发明之后的电子通信，回溯大众传播的历史，不难发现传播媒介越来越丰富，传播的形式日渐自由，信息发布形式正在逐渐摆脱了单一性。[2]例如：报纸、杂志多以文字或者图片的形式来进行信息传播发布，广播以音频的方式进行信息传播与发布，电视以画面与声音相结合的形式进行信息传播发布。而作为互联网环境下的新媒体来说，它的传形式也不再局限于单纯的一种方式，而是可以同时融合多种形式的信息传播发布方式。例如我们今天常常用到的微博和微信，就可以同时使用文字、图片、视频、音频、动态图、动画等多种形式，来进行信息的传播发布。超文本则是通过超链接的方式，将各种不同空间的文字信息有机组合在一起，编织成了一张庞大数据网。例如数字图书馆、搜索引擎。
4.个性化与社群化
与我们过去的媒体相比，几乎所有的媒体都是普遍性的、大众化的，人们很难找到自己所关注的特定的信息。而新媒体不同，在大数据的帮助下，它可以更加细分受众群，同时在面向个人时，可以根据你的兴趣、爱好进行特别推荐。就像今日头条所标榜的“你所关注的才是头条”，充分体现得了新媒体的个性化特征。而网络社交是继网络兴起后发展起来的又一大特点，它是在网络上建立一个虚拟化信息的传播环境，使用的用户构成了虚拟的社群。人们在这个群里可以聊天、讨论话题、分享信息、购买商品。 三、我是这样学习和运用新媒体的
21世纪的今天，工作、生活已与新媒体息息相关，密不可分。回想一下，我们每天早晨醒来睁眼的第一件事情可能不再是起床刷牙，而是查阅手机看看是否有最新的消息。新媒体无处不在，充斥在我们的生活中。我将结合我的工作性质，谈谈工作是如何与新媒体结合的。
我的工作分两部分，一是企业活动的策划，二是企业宣传工作。尤其从2016年开始，越来越多的工作与新媒体结合起来。
随着市场经济的发展和改革的深入，电子图书、民营书店、网红书店如雨后春笋般不断涌现，不断冲击着实体书店的市场。书店大量的顾客流失，給书店造成了巨大的冲击。为了更好的适应时代的发展，“百年老店”新华书店也开始了她的华丽“变身”。
在2016年初，常州新华书店各个门店纷纷建立了自己的微信订阅号，每周两次推送信息。主要有“青果荐书”、“青果活动”、“青果生活”三大板块，向广大读者用户发布新华书店最新的动态消息。同时，我们还创建了青果活动群，实时为群友发布、推荐我们书店优质活动。在活动群中，我们会不定期发放“福利”，让广大读者都能参与到书店的活动中来。青果微信群还设有专门的管理人员，可以及时回复广大读者朋友的任何与书店或者活动的相关问题，有效的拉近了书店与读者们的距离。
常州新华书店以建设书香常州，推进全民阅读为使命，以建设公共文化空间为抓手，2017年，常州新华书店南大街店重装升级，告别传统书店的束缚与制约，首次新将“园林”搬进书店，实现“书店+园林”新模式。升级后的新华书店，是集购书、阅读、休闲、交友、活动·载演为一体的公共文化空间，书店内免费WIFI全面铺设，同年7月份，新华书店创新打造的“智慧书城”服务正式落地，所有顾客到店购书均可自助微信扫码，告别排队困扰。所有关注常州新华书店“智慧书城”用，在家通过手机就可以查询书店图书、购买图书。
经过近两年的新旧媒体融合，书店文化的载体变得更加丰富，表现形式更加灵活，宣传传播更加有效，特别是对年轻一代的影响力日益加大，这对于书店文化的创新与发展，适应时代、适应市场与行业发展的都有极大的好处。
四、结语
随着社会不断的进步，人们对生活质量要求的不断提高，新媒体在不断的充实、改变、丰富、完善，其使命和存在价值也越来越丰富。对新媒体来说，“新”并不是他使命的终结，而恰恰是其使命的开始。媒体永远都没有最新，只有更新。无论新媒体也好，传统媒体也罢，都必须要提供有力量、有思索空间，能带领人进步的价值观，正能量，才能适应甚至助力社会的发展。
参考文献：
[1]郑艳.新媒体与弱势群体的话语表达[J].新闻爱好者，2011（8）.
[2]陈红，孙雪琛.新媒体在解决社会问题中的积极作用分析[J].科技传播，2015（11）.
作者简介：贺军（1991—），男，汉族，江苏常州人，在职研究生，主要研究方向：新闻与传播。