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摘 要：网络代运营公司大力推进了电子商务应用，为电子商务的发展提供了有力条件。现如今，在较大规模的扩张后，越来越多的网店代运营企业在日益激烈的竞争中败下阵来。本文在分析网店代运营公司以后的创新发展途径进行探索，以便参考和讨论。
关键词：网店代运营;创新发展;网店经营
网店代运营是指卖家把自己的网店交付给第三方来代理运营，是目前比较新颖的一种经营方式。被委托的第三方全权管理店铺的所有运营事情，而卖家需要做的就是为代运营商提供产品更新信息和配送相应的货物，这就是网店代运营。这种网店代运营的方式改善了许多由于没有经营经验和缺乏电子商务管理人才，造成的效率低下，盈利不足的现象，为许多店铺节约了管理和经营成本，也扩大了经营的范围。根据相关统计，天猫商铺只有20%是发展良好的，其中有九成是通过代运营来获取利润的。
然而在过去的几年，那些从事代运营的商务公司并没有在这个行业里获得利润，与此相反，很多代运营公司在这个期间倒闭，虽然也有几家公司茁壮发展起来，但是就整体情况来看，这个行业中的竞争仍异常激烈，要想在代运营行业获取利润并不是简单的事。
一、网店代运营发展受挫原因
（一）核心竞争力不确切
网店代运营主要依靠每年的年金和销售额提成来获得收入，但是这与代运营商店的投入不成正比。常理来说，电商企业的销售量需要长时间的经营才能成长起来，这期间的投入是相当多的，只有积累到一定的量，店铺才能进入发展阶段。代运营公司会在前期投入大量的人力物力，将其投入到店铺的发展和运营中，当店铺得到很好的发展阶段，正处获利阶段时，电商企业为避免代运营商与其分享利润，就会不乐意与其合作，收回网店的经营权。从道德层次上说，这种方式有违人性道德，更是违反了商业之间的信任关系和契约精神，可惜的是，这在法律上并没有相关的防治措施，这对于代运营商是极其不公的。代运营商为经营店铺，倾心倾力的付出，当自己该获得回报时，胜利果实却被他人无情的占有，这是对代运营商的打击，也是对经济发展的打击。这种现象导致代运营商的发展的不平衡。
（二）代运营商的无序发展
显而易见，代运营商的优势是很明显的，一个专业的代运营公司都会拥有自己的团队，他们拥有强劲的技术，对网络销售技术规则非常娴熟，策划、推广、交流等技术，这些技能使得代运营商能够很快的建立起自己的形象，在网络平台上占据自己的优势。所以，在B2C极速发展时期，足量的客户使得代运营商接应不过来。但是在实际生活中，许多网店代运营商并不具有大量承担代运营的能力，加上网络零售商的不断崛起，使得代运营的门槛逐渐降低，大量的代运营商参与进来，在利润不变的情况下，这种无序发展的状况，使得行业竞争异常激烈，很多代運营商根本没有利润可得，造成许多公司倒闭。虽然浙江省的网店代运营商公司很多，但是真正具备经营管理核心技术的不在多数，许多都是从广告公司转行而来，甚至有的是一些代运营店铺的员工另起炉灶。这就造成代运营商的无序发展，层次不一，市场混乱。
二、网店代运营创新发展的新途径探索
（一）企业合作共赢
电子商务经过十几年的发展，在一定程度上改变了人们的消费方式，越来越多的人选择在网上购物，这种消费方式难免对实体店铺造成了冲击，压缩了传统零售商的发展空间。
所以这就导致了许多传统企业逐渐加入网络销售的大军中来。有些企业转向电子商务，有的扩展销售渠道，有的凭借自己团队优势，大力发展经销商。笔者建议，做好选择销售量大，而总部销售人员少的企业。这些企业大多是外资企业和外资品牌商品，他们大多采取经销商的方式，特别是依靠网络代运营商作为主要销售渠道。与这种企业合作，一般合作时间都会有保障。而企业自己经营比较好的企业，一般都会在代运营商发展起来时，将公司收回，造成自己的损失。
（二）建立利益共同体
双方或多方在理性估计的情况下，按照不同的方式联谊成类似利益联盟的团体，这种团体被称为利益共同体，这个团体存在的唯一动力就是互利共存。任何一方的利益都和其他几个企业息息相关，每一方都会在一定程度上保护和估计另几个企业的利益，从未维护几方的共同利益。创建这种利益共同体的企业，一般都是实力比较强劲的代运营公司的发展趋势，企业虽然拥有品牌和产品，但是缺乏销售运营团队，相反，网店代运营则拥有经验丰富的经营运营团体，但没有产品和品牌。所以，两者的结合形成互补，各取所需，各显其长，这种需要彼此的商业合作，有利于双方长久合作，解决双方的劣势，促进双方的长远发展。
三、总结
网店代运营公司模式的兴起，必将引起诸多使得更多的企业学习电子商务，如果在严谨的规章条例控制下，这定是电子商务行业发展的大好时光，是社会的进步。同时，网店代运营商能够通过其自身的技术和团队优势，在网络销售平台上占领一席之地。毫无疑问，网店代运营商在以后一定会进行改善，会有更多的企业与其展开合作，网店代运营商必定在日后的电子商务平台上占据优势。
参考文献：
[1]葛青龙.网店代运营项目融入淘宝商务运作课程教学实践——以浙江工贸职业技术学院为例[J].现代经济信息，2016（22）：398.
[2]刘芳.浅谈淘宝网店运营发展的推广方式[J].商场现代化，2018（11）：78-79.
关键词：网店代运营;创新发展;网店经营
网店代运营是指卖家把自己的网店交付给第三方来代理运营，是目前比较新颖的一种经营方式。被委托的第三方全权管理店铺的所有运营事情，而卖家需要做的就是为代运营商提供产品更新信息和配送相应的货物，这就是网店代运营。这种网店代运营的方式改善了许多由于没有经营经验和缺乏电子商务管理人才，造成的效率低下，盈利不足的现象，为许多店铺节约了管理和经营成本，也扩大了经营的范围。根据相关统计，天猫商铺只有20%是发展良好的，其中有九成是通过代运营来获取利润的。
然而在过去的几年，那些从事代运营的商务公司并没有在这个行业里获得利润，与此相反，很多代运营公司在这个期间倒闭，虽然也有几家公司茁壮发展起来，但是就整体情况来看，这个行业中的竞争仍异常激烈，要想在代运营行业获取利润并不是简单的事。
一、网店代运营发展受挫原因
（一）核心竞争力不确切
网店代运营主要依靠每年的年金和销售额提成来获得收入，但是这与代运营商店的投入不成正比。常理来说，电商企业的销售量需要长时间的经营才能成长起来，这期间的投入是相当多的，只有积累到一定的量，店铺才能进入发展阶段。代运营公司会在前期投入大量的人力物力，将其投入到店铺的发展和运营中，当店铺得到很好的发展阶段，正处获利阶段时，电商企业为避免代运营商与其分享利润，就会不乐意与其合作，收回网店的经营权。从道德层次上说，这种方式有违人性道德，更是违反了商业之间的信任关系和契约精神，可惜的是，这在法律上并没有相关的防治措施，这对于代运营商是极其不公的。代运营商为经营店铺，倾心倾力的付出，当自己该获得回报时，胜利果实却被他人无情的占有，这是对代运营商的打击，也是对经济发展的打击。这种现象导致代运营商的发展的不平衡。
（二）代运营商的无序发展
显而易见，代运营商的优势是很明显的，一个专业的代运营公司都会拥有自己的团队，他们拥有强劲的技术，对网络销售技术规则非常娴熟，策划、推广、交流等技术，这些技能使得代运营商能够很快的建立起自己的形象，在网络平台上占据自己的优势。所以，在B2C极速发展时期，足量的客户使得代运营商接应不过来。但是在实际生活中，许多网店代运营商并不具有大量承担代运营的能力，加上网络零售商的不断崛起，使得代运营的门槛逐渐降低，大量的代运营商参与进来，在利润不变的情况下，这种无序发展的状况，使得行业竞争异常激烈，很多代運营商根本没有利润可得，造成许多公司倒闭。虽然浙江省的网店代运营商公司很多，但是真正具备经营管理核心技术的不在多数，许多都是从广告公司转行而来，甚至有的是一些代运营店铺的员工另起炉灶。这就造成代运营商的无序发展，层次不一，市场混乱。
二、网店代运营创新发展的新途径探索
（一）企业合作共赢
电子商务经过十几年的发展，在一定程度上改变了人们的消费方式，越来越多的人选择在网上购物，这种消费方式难免对实体店铺造成了冲击，压缩了传统零售商的发展空间。
所以这就导致了许多传统企业逐渐加入网络销售的大军中来。有些企业转向电子商务，有的扩展销售渠道，有的凭借自己团队优势，大力发展经销商。笔者建议，做好选择销售量大，而总部销售人员少的企业。这些企业大多是外资企业和外资品牌商品，他们大多采取经销商的方式，特别是依靠网络代运营商作为主要销售渠道。与这种企业合作，一般合作时间都会有保障。而企业自己经营比较好的企业，一般都会在代运营商发展起来时，将公司收回，造成自己的损失。
（二）建立利益共同体
双方或多方在理性估计的情况下，按照不同的方式联谊成类似利益联盟的团体，这种团体被称为利益共同体，这个团体存在的唯一动力就是互利共存。任何一方的利益都和其他几个企业息息相关，每一方都会在一定程度上保护和估计另几个企业的利益，从未维护几方的共同利益。创建这种利益共同体的企业，一般都是实力比较强劲的代运营公司的发展趋势，企业虽然拥有品牌和产品，但是缺乏销售运营团队，相反，网店代运营则拥有经验丰富的经营运营团体，但没有产品和品牌。所以，两者的结合形成互补，各取所需，各显其长，这种需要彼此的商业合作，有利于双方长久合作，解决双方的劣势，促进双方的长远发展。
三、总结
网店代运营公司模式的兴起，必将引起诸多使得更多的企业学习电子商务，如果在严谨的规章条例控制下，这定是电子商务行业发展的大好时光，是社会的进步。同时，网店代运营商能够通过其自身的技术和团队优势，在网络销售平台上占领一席之地。毫无疑问，网店代运营商在以后一定会进行改善，会有更多的企业与其展开合作，网店代运营商必定在日后的电子商务平台上占据优势。
参考文献：
[1]葛青龙.网店代运营项目融入淘宝商务运作课程教学实践——以浙江工贸职业技术学院为例[J].现代经济信息，2016（22）：398.
[2]刘芳.浅谈淘宝网店运营发展的推广方式[J].商场现代化，2018（11）：78-79.