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经过“5·12”汶川特大地震的“大悲”和北京迎奥运、庆奥运的“大喜”之后，我们传媒工作者还没有来得及稍事休息，马上又要投入一场新的战役性宣传报道——“隆重纪念改革开放30周年”。对此，很多媒体早在去冬今春就开始谋划，并已逐步付诸实施。国家级的各类媒体站高望远、鸟瞰全国，可以依据各自的定位和目标受众选取到很多极具说服力的报道题材。我们作为地方电视台，在这场“新闻大战”中如何发挥特长、占据一席之地呢？笔者结合自身长期担任地方台民生新闻栏目制片人的实践，认为以“小”见“大”，不失为一种扬长避短的方法，并就此谈几点粗浅见解。
一、小切口、大民生，关注党中央、国务院各种好政策给当地百姓带来的实惠
民生新闻是地方电视媒体行业竞争的劲旅。因其贴近地皮、乡土味浓，直接反映百姓群众生产、生活状况而广受公众欢迎。对于纪念改革开放30周年的宣传，中央和各级党委、政府早就强调要贴近实际、贴近生活、贴近群众，着力从人民群众看得见、摸得着、感受深的身边事情抓起。党和政府的要求与民生新闻的节目形态特点、服务宗旨基本一致。这就为我们电视民生新闻搞好纪念改革开放30周年宣传提供了“得天时、有地利”的机遇，如果自身再注意“人和”，珍惜和运用好有利条件，电视民生新闻纪念改革开放30周年宣传就一定能出新出彩。
“人和”的落脚点在哪里？笔者认为就是要继续发扬抗震救灾报道和迎庆奥运报道那种不怕艰苦、执着追求的精神，继续坚持平民化传播的职业追求。努力从身边有典型意义的小事切入去反映大民生、大主题。30年来城乡社会的改革变迁，感受最深、得到实惠最多的应该是城市市民和农村农民。党和政府历年来采取了一系列重大变革措施，千方百计地利民、便民、惠民、富民，好政策、好法规陆续出台，好消息不绝于耳。广大人民群众普遍关心的衣食住行、养老看病、上学就业、社会保障、治安保卫、环境生态等诸多问题，都有不同程度的改善。尽管时下人们对物价、看病、入学、就业、保障等方面存在的这样那样问题，还存在颇多异议，但总体上说是前进中的问题。而且已经引起党中央、国务院和各级党委、政府的高度重视，正在想方设法解决人民群众呼声较强的种种问题。我们地方台民生新闻应从大民生着眼，小切口切入，着力寻找覆盖区范围内各种正面典型，诠释党和政府的各种好政策给当地百姓带来的实惠。让广大电视受众看到前途和光明，增强克服困难、继续向全面小康社会迈进的信心。我们《今晚播报》栏目从今年春节起，就启动《和谐盐城城乡行》《情系2008，感受温暖说变化》两项大型行进式新闻行动，开展“30年来看巨变”农村好新闻大赛。从已推出的80多条稿件来看，基本上都是围绕党的好政策给人民群众带来的大变化，切口很小、反映面较广、主题很深。例如，《林老汉说墙》，通过一位老农民以老照片和新实景叙说他家住宅的墙，联系承包后至今的四次大变化：由泥墙披麦秸、到砖墙涂石灰、再到钢混水泥墙贴瓷砖、最后到加贴新型节能保温砖外墙、内隔墙加气混泥土轻型砌块。一档小节目只有2分多钟，但却蕴含了改革开放30年来农村居住条件、农民家居理念和生活水平的巨大演变，而且让林老汉道出了对国家好政策发自内心的感激。所以这档节目播出后，受到了业内外的广泛赞扬。
二、小故事、大视野，关注地方政府兴办的各种实事给人民群众带来的好处
强化新闻的故事性，是当前新闻节目业态发展的大趋势。民生新闻要想对观众“拿魂”，用富有情节的故事吸引观众不失是一种可取的办法。30年来特别近10多年来，各级党委、政府每年都尽心竭力的为人民群众办了许多实事，惠及亿万人民。我们地方台民生新闻要善于从中遴选一些事关全局的实事在具体人心目中的感受，以故事式的表述方法，讲述各类实实在在的成就。比如，我们《今晚播报》从2007年初开设了《故事会》栏目，至今已播报了近500则故事。许多都是用叙说的小故事来展示大视野的，《孩子在沪买新房 早去送款午后回》叙说是一位农村养鸡专业户儿子在上海做农民工娶妻安家，购买商品房还差10万元交首付，父亲早晨坐长途汽车去上海送钱、看房子，完成使命，下午便高高兴兴赶了回来。这则故事没有说一句官话、套话，让人看出农村“富民工程”、农民工流动与城市化的关系以及苏通大桥开通后人民群众出行的方便。而《盐城五年“胖”一倍，“小矮个子”变“姚明”》，则是通过某单位利用端午节“小黄金周”组织过去参加过解放盐城战役的新四军老战士参观市区变化过程中的几则小故事，用老战士的言语反映近五年盐城市区面积扩大一倍，过去的平房、两三层小楼如今竖起了很多二三十层的大楼。用“胖”字，“小矮个子”变“姚明”来形象地比喻城市变大变高，也让人觉得形象、生动，感悟城市化进程的加快。
三、小人物、大背景，关注大环境下城乡居民的喜怒哀乐
时下，电视节目信息的深度化走向，同样是节目形态发展的走势，而贴近性则是一贯的要求。地方台民生新闻如何既讲贴近性，又不失深度化？采用小人物反映大背景不失是一种明智化的选择。我们的做法是选择小人物的喜怒哀乐，在共性里找典型，以典型性映衬普遍性，让受众品咂滋味。例如，《今晚播报》近期报道《退休夫妇不服老，自费游玩十四国》《农村女青年为奥运写歌六十首，半数以上被采用》都取材于小人物，并通过小人物的事迹着力反映大的宏观时代背景。前者讲的是一对普通的退休职工，过去省吃俭用，一个钱看成磨盘大，含辛茹苦把三个孩子都培养成大学毕业。如今孩子们都有出息，老两口的消费观念也发生根本改变。于是，自费旅游了亚欧14个国家，拍摄了数千张异国风情照片。北京奥运会召开，各国运动员齐聚首都。他们也触发了灵感，在居住小区内自费搞起了“异国风情图片展”。这对小人物的故事，形象地反映了改革开放30年来人民群众的生活水平、精神面貌的巨大变化。节目播出后受到了广泛好评；后者讲的是射阳县黄尖镇一位女青年从报纸上看到北京奥组委公开征集歌词。她便在村文化室组织农民赛诗，鼓励乡亲们想到哪里说到哪里。农民七嘴八舌说了一通，虽然一个都称不上诗歌，但有思想火花。女青年把乡亲们的思想火花采集起来，按照歌词要求，日夜整理创作，从不同侧面写了60首歌词。寄到北京奥组委后，没过三个月接到通知，告知她有32首被采用。这则小人物的故事，映衬北京筹备奥运会，在农民心中荡起了涟漪，反映农民阶层的喜悦心情和文化实践。事情不大，但主题重大，所以也受到专家和观众的一致好评。
四、小聚集、大活动，关注新形势下社会各界普遍感兴趣的问题，开展大型新闻行动
新闻行动是地方台近年来对重大主题报道经常采用的方式。它可以通过“专项新闻大赛”、“组织专项征文”、“开展大型行进式采访行动”等途径，对某一时期的某一重大主题进行密集型的报道，从而形成报道规模和报道声势。纪念改革开放30周年的宣传报道，当然不只是报道各种纪念活动的盛况，而是要全方位、多层面地反映改革开放30年来的伟大成就，把“散落的珍珠穿成晶莹剔透的项链”。要达到这一目的，开展新闻行动是最好的办法之一。我们《今晚播报》栏目人手有限，不可能抽出人来“几路并进”。于是，一方面在《故事会》板块中开展“专项新闻故事大赛”；一方面利用双休日搞好活动，明确6名采编人员组成3个新闻行动小组，配合开展“和谐盐城全市行”、“发展变化看基层”大型行进式系列报道。我们策划、草拟了10个方面成就30个典型供采编人员下基层参考，要求他们不要拘泥在办公室草拟的东西，而要以敏锐的“新闻鼻”和“新闻眼”到基层去“抓活鱼”，围绕行动主题去采制“市民新闻”、“市井新闻”和“农民新闻”。并在机制上订了一系列的奖励办法、惩处办法、下乡下海下湖采访补助办法和新闻采访后勤保障办法等。这些“办法”之所以未用“制度”来表达，因为它是我们栏目组指定的“土政策”不是频道和局（台）制定的规章制度。但是，它比局（台）和频道制定的制度更详细、更严格、更有针对性。例如，为了避免“同质化”竞争，我们规定对同一新闻事件和新闻事实，我们《今晚播报》栏目组要么不报，要报就必须在盐城地区第一家亮相荧屏，坚决杜绝跟同行后面“炒冷饭”现象。这一办法激励了采编人员“进社区、下农村、到企业、入湖海”的积极性，克服了以往民生新闻存在的靠“马路新闻”、“纠纷新闻”、“脏乱差新闻”、“治安差新闻”撑荧屏的缺点，所报内容和对象都是基层民间鲜活的事情和鲜活的人。例如，近期报道的《渔民船头话奥运》《射阳4条海船遇海难，60渔民全生还》《大丰化工厂锅炉爆炸，幸无一人伤亡》《大纵湖芦苇迷宫，船夫导游嘴如“宋士雄”》《尚庄镇农民网上搞直播，说唱我国奥运金牌多》等等，都是采编人员在第一时间下海入湖、进企入村采访到的鲜活新闻。故而实现了“人无我有、人有我新、人新我特”的传播效果。
五、小片子、大制作，关注广大观众审美情趣的变化，强化节目包装
民生新闻报道改革开放30年来的成就，切忌用空洞数字罗列加现成图像资料剪贴，也不宜简单地拍什么剪什么、图像不够就用字幕来凑。而要充分运用电视元素和主持人的形象、声音、语境魅力，尽可能地把节目包装得好看、轻松活泼、耐人寻味一些。因为现在人们看电视，很多人都讲求趣味性和娱乐性，讴歌改革开放30年来各方面的成就，本身就是一件开心愉快的事情，要让观众在轻松活泼、丰富多彩的审美享受中愉快的接受传播，舒展身心，进而感到来之不易，倍加珍惜，继续振奋精神，在和谐社会、小康社会建设中阔步前进。为此，一要讲究字幕、同期声的恰当运用，不宜过多过滥；而要讲究片头、片花、片尾的制作和音乐的“锲合”，要节奏明快，和谐活跃；三要适当运用图表、漫画，补充图像的缺失与不足，以增强视觉感染力；四要注意荧屏画面流畅连贯，清新明晰，不宜“乱贴膏药”，防止让人眼花缭乱；五要注意节目主持人的着装、发型、播报风格和表情。防止让观众产生虚假印象，而怀疑新闻真实。总之，包装制作要为表现主题服务，既要注意创新，又要防止画蛇添足、画虎类犬，防止使观众审美疲劳而产生适得其反的效果。
（作者单位：盐城广播电视台）
一、小切口、大民生，关注党中央、国务院各种好政策给当地百姓带来的实惠
民生新闻是地方电视媒体行业竞争的劲旅。因其贴近地皮、乡土味浓，直接反映百姓群众生产、生活状况而广受公众欢迎。对于纪念改革开放30周年的宣传，中央和各级党委、政府早就强调要贴近实际、贴近生活、贴近群众，着力从人民群众看得见、摸得着、感受深的身边事情抓起。党和政府的要求与民生新闻的节目形态特点、服务宗旨基本一致。这就为我们电视民生新闻搞好纪念改革开放30周年宣传提供了“得天时、有地利”的机遇，如果自身再注意“人和”，珍惜和运用好有利条件，电视民生新闻纪念改革开放30周年宣传就一定能出新出彩。
“人和”的落脚点在哪里？笔者认为就是要继续发扬抗震救灾报道和迎庆奥运报道那种不怕艰苦、执着追求的精神，继续坚持平民化传播的职业追求。努力从身边有典型意义的小事切入去反映大民生、大主题。30年来城乡社会的改革变迁，感受最深、得到实惠最多的应该是城市市民和农村农民。党和政府历年来采取了一系列重大变革措施，千方百计地利民、便民、惠民、富民，好政策、好法规陆续出台，好消息不绝于耳。广大人民群众普遍关心的衣食住行、养老看病、上学就业、社会保障、治安保卫、环境生态等诸多问题，都有不同程度的改善。尽管时下人们对物价、看病、入学、就业、保障等方面存在的这样那样问题，还存在颇多异议，但总体上说是前进中的问题。而且已经引起党中央、国务院和各级党委、政府的高度重视，正在想方设法解决人民群众呼声较强的种种问题。我们地方台民生新闻应从大民生着眼，小切口切入，着力寻找覆盖区范围内各种正面典型，诠释党和政府的各种好政策给当地百姓带来的实惠。让广大电视受众看到前途和光明，增强克服困难、继续向全面小康社会迈进的信心。我们《今晚播报》栏目从今年春节起，就启动《和谐盐城城乡行》《情系2008，感受温暖说变化》两项大型行进式新闻行动，开展“30年来看巨变”农村好新闻大赛。从已推出的80多条稿件来看，基本上都是围绕党的好政策给人民群众带来的大变化，切口很小、反映面较广、主题很深。例如，《林老汉说墙》，通过一位老农民以老照片和新实景叙说他家住宅的墙，联系承包后至今的四次大变化：由泥墙披麦秸、到砖墙涂石灰、再到钢混水泥墙贴瓷砖、最后到加贴新型节能保温砖外墙、内隔墙加气混泥土轻型砌块。一档小节目只有2分多钟，但却蕴含了改革开放30年来农村居住条件、农民家居理念和生活水平的巨大演变，而且让林老汉道出了对国家好政策发自内心的感激。所以这档节目播出后，受到了业内外的广泛赞扬。
二、小故事、大视野，关注地方政府兴办的各种实事给人民群众带来的好处
强化新闻的故事性，是当前新闻节目业态发展的大趋势。民生新闻要想对观众“拿魂”，用富有情节的故事吸引观众不失是一种可取的办法。30年来特别近10多年来，各级党委、政府每年都尽心竭力的为人民群众办了许多实事，惠及亿万人民。我们地方台民生新闻要善于从中遴选一些事关全局的实事在具体人心目中的感受，以故事式的表述方法，讲述各类实实在在的成就。比如，我们《今晚播报》从2007年初开设了《故事会》栏目，至今已播报了近500则故事。许多都是用叙说的小故事来展示大视野的，《孩子在沪买新房 早去送款午后回》叙说是一位农村养鸡专业户儿子在上海做农民工娶妻安家，购买商品房还差10万元交首付，父亲早晨坐长途汽车去上海送钱、看房子，完成使命，下午便高高兴兴赶了回来。这则故事没有说一句官话、套话，让人看出农村“富民工程”、农民工流动与城市化的关系以及苏通大桥开通后人民群众出行的方便。而《盐城五年“胖”一倍，“小矮个子”变“姚明”》，则是通过某单位利用端午节“小黄金周”组织过去参加过解放盐城战役的新四军老战士参观市区变化过程中的几则小故事，用老战士的言语反映近五年盐城市区面积扩大一倍，过去的平房、两三层小楼如今竖起了很多二三十层的大楼。用“胖”字，“小矮个子”变“姚明”来形象地比喻城市变大变高，也让人觉得形象、生动，感悟城市化进程的加快。
三、小人物、大背景，关注大环境下城乡居民的喜怒哀乐
时下，电视节目信息的深度化走向，同样是节目形态发展的走势，而贴近性则是一贯的要求。地方台民生新闻如何既讲贴近性，又不失深度化？采用小人物反映大背景不失是一种明智化的选择。我们的做法是选择小人物的喜怒哀乐，在共性里找典型，以典型性映衬普遍性，让受众品咂滋味。例如，《今晚播报》近期报道《退休夫妇不服老，自费游玩十四国》《农村女青年为奥运写歌六十首，半数以上被采用》都取材于小人物，并通过小人物的事迹着力反映大的宏观时代背景。前者讲的是一对普通的退休职工，过去省吃俭用，一个钱看成磨盘大，含辛茹苦把三个孩子都培养成大学毕业。如今孩子们都有出息，老两口的消费观念也发生根本改变。于是，自费旅游了亚欧14个国家，拍摄了数千张异国风情照片。北京奥运会召开，各国运动员齐聚首都。他们也触发了灵感，在居住小区内自费搞起了“异国风情图片展”。这对小人物的故事，形象地反映了改革开放30年来人民群众的生活水平、精神面貌的巨大变化。节目播出后受到了广泛好评；后者讲的是射阳县黄尖镇一位女青年从报纸上看到北京奥组委公开征集歌词。她便在村文化室组织农民赛诗，鼓励乡亲们想到哪里说到哪里。农民七嘴八舌说了一通，虽然一个都称不上诗歌，但有思想火花。女青年把乡亲们的思想火花采集起来，按照歌词要求，日夜整理创作，从不同侧面写了60首歌词。寄到北京奥组委后，没过三个月接到通知，告知她有32首被采用。这则小人物的故事，映衬北京筹备奥运会，在农民心中荡起了涟漪，反映农民阶层的喜悦心情和文化实践。事情不大，但主题重大，所以也受到专家和观众的一致好评。
四、小聚集、大活动，关注新形势下社会各界普遍感兴趣的问题，开展大型新闻行动
新闻行动是地方台近年来对重大主题报道经常采用的方式。它可以通过“专项新闻大赛”、“组织专项征文”、“开展大型行进式采访行动”等途径，对某一时期的某一重大主题进行密集型的报道，从而形成报道规模和报道声势。纪念改革开放30周年的宣传报道，当然不只是报道各种纪念活动的盛况，而是要全方位、多层面地反映改革开放30年来的伟大成就，把“散落的珍珠穿成晶莹剔透的项链”。要达到这一目的，开展新闻行动是最好的办法之一。我们《今晚播报》栏目人手有限，不可能抽出人来“几路并进”。于是，一方面在《故事会》板块中开展“专项新闻故事大赛”；一方面利用双休日搞好活动，明确6名采编人员组成3个新闻行动小组，配合开展“和谐盐城全市行”、“发展变化看基层”大型行进式系列报道。我们策划、草拟了10个方面成就30个典型供采编人员下基层参考，要求他们不要拘泥在办公室草拟的东西，而要以敏锐的“新闻鼻”和“新闻眼”到基层去“抓活鱼”，围绕行动主题去采制“市民新闻”、“市井新闻”和“农民新闻”。并在机制上订了一系列的奖励办法、惩处办法、下乡下海下湖采访补助办法和新闻采访后勤保障办法等。这些“办法”之所以未用“制度”来表达，因为它是我们栏目组指定的“土政策”不是频道和局（台）制定的规章制度。但是，它比局（台）和频道制定的制度更详细、更严格、更有针对性。例如，为了避免“同质化”竞争，我们规定对同一新闻事件和新闻事实，我们《今晚播报》栏目组要么不报，要报就必须在盐城地区第一家亮相荧屏，坚决杜绝跟同行后面“炒冷饭”现象。这一办法激励了采编人员“进社区、下农村、到企业、入湖海”的积极性，克服了以往民生新闻存在的靠“马路新闻”、“纠纷新闻”、“脏乱差新闻”、“治安差新闻”撑荧屏的缺点，所报内容和对象都是基层民间鲜活的事情和鲜活的人。例如，近期报道的《渔民船头话奥运》《射阳4条海船遇海难，60渔民全生还》《大丰化工厂锅炉爆炸，幸无一人伤亡》《大纵湖芦苇迷宫，船夫导游嘴如“宋士雄”》《尚庄镇农民网上搞直播，说唱我国奥运金牌多》等等，都是采编人员在第一时间下海入湖、进企入村采访到的鲜活新闻。故而实现了“人无我有、人有我新、人新我特”的传播效果。
五、小片子、大制作，关注广大观众审美情趣的变化，强化节目包装
民生新闻报道改革开放30年来的成就，切忌用空洞数字罗列加现成图像资料剪贴，也不宜简单地拍什么剪什么、图像不够就用字幕来凑。而要充分运用电视元素和主持人的形象、声音、语境魅力，尽可能地把节目包装得好看、轻松活泼、耐人寻味一些。因为现在人们看电视，很多人都讲求趣味性和娱乐性，讴歌改革开放30年来各方面的成就，本身就是一件开心愉快的事情，要让观众在轻松活泼、丰富多彩的审美享受中愉快的接受传播，舒展身心，进而感到来之不易，倍加珍惜，继续振奋精神，在和谐社会、小康社会建设中阔步前进。为此，一要讲究字幕、同期声的恰当运用，不宜过多过滥；而要讲究片头、片花、片尾的制作和音乐的“锲合”，要节奏明快，和谐活跃；三要适当运用图表、漫画，补充图像的缺失与不足，以增强视觉感染力；四要注意荧屏画面流畅连贯，清新明晰，不宜“乱贴膏药”，防止让人眼花缭乱；五要注意节目主持人的着装、发型、播报风格和表情。防止让观众产生虚假印象，而怀疑新闻真实。总之，包装制作要为表现主题服务，既要注意创新，又要防止画蛇添足、画虎类犬，防止使观众审美疲劳而产生适得其反的效果。
（作者单位：盐城广播电视台）