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现代生活讲求时尚，也应运而生。时尚的标志之一是选“帅”比“秀”，PK成风，评比不休。从超女，到好男儿；从皮大衣，到比基尼泳装，到处作“秀”。传媒、广告围着品牌转，营销冲着品牌呼，闪光灯盯着帅秀照，工商企业跟着评优忙。此奖彼奖，奖名缺乏新意。于是上至天体，下至风景名胜，稀至濒临绝迹的动植物，都被借来冠名，真可谓用心良苦。评比在时间跨度上也越来越短，从几年一次，缩短到一年一度；