论文部分内容阅读
中国广告生态调研显示，2012年，只有30．2％的报纸媒体实现了广告收入增长。报纸广告收入整体下降态势明显，是近年来最为低迷的一年。2012年，受宏观调控和国际形势等因素影响，报纸广告的投放大户房地产和汽车行业广告投放都受到抑制。除此之外，来自新媒体的竞争也是报纸广告收入下滑的主要原因。以下以《生活报》为例，浅谈报纸广告在新媒体形势下如何突围。