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目前,互联网的发展使得诸多传统媒体面临挑战,媒体融合变成了当下媒体创新发展的应然之举。但是,从媒体融合的发展实践来看,在一定的媒体组织架构内,从管理理念到传播载质,依然未能摆脱传统的窠臼。如何进行变革,应对当下的严峻挑战?这要从传统媒体本身来考量,应当基于媒体组织的双重属性,在融合的环境下聚合用户。