浅谈互联网背景下国有企业党建新闻宣传工作的创新

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  【摘 要】互联网时代的信息传播与分享具有交互性、广泛性、时效性特征,国有企业在开展党建新闻宣传工作时,要抓住机遇、整合优势,与媒体平台的发展相适应。本文从互联网时代党建新闻宣传工作的新特征入手,探究宣传工作的创新策略。
  【关键词】互联网平台;党建新闻;企业宣传
  党建新闻宣传工作是驱动国有企业经营与长期发展的重要要素,它与企业经营不是分割开的,而是从意识层面对其产生指导与引领作用。从内部发展来看,优质的党建新闻宣传工作可以对职工产生正向激励作用,提升团队向心力,助力企业文化建设,约束、规范员工行为,在有限的管理幅度内传播正能量,进而提升团队、企业的竞争力。从外部形象塑造角度看,高质量的宣传工作则有利于塑造国有企业的品牌形象,坚守前沿思想阵地,传播先进思想。随着外部经济环境的变化与互联网平台的飞速发展,企业党建新闻宣传工作也面临着更多挑战。
  一、互联网时代党建新闻宣传工作的新特征
  (一)传播更具广泛性
  互联网平台及各类终端媒介的发展使信息传播可以突破时间、空间的限制,新闻信息的产生、讨论、反馈环节彼此交叉,并随时对接各个年龄段、各个行业的受众,使得新闻信息传播具有极大的广泛性。这虽然使党建新闻可以用更灵活的模式,更全面的视角对接受众,也加大了新闻信息预警、处理、反馈的难度。
  (二)信息更具时效性
  互联网背景下的新闻信息传播更具有快速铺开的特质,传统的党建新闻受众多为行业职工、相关人员等特定主体,但在互联网平台广泛的自发性传播中,新闻信息会快速铺开,并形成集体反馈和舆论态度,碎片化的阅读时间也使民众对新闻内容的时效性、关联性提出了更高要求。
  (三)舆情更具复杂性
  依托各类平台终端,多个主体重复互动,使得民众对新闻内容的评论、反馈更加复杂,且可以快速大量传播,产生强大的舆论效应。互联网中参与主体的互相影响使得舆情更加复杂,这需要在开展新闻宣传工作时更注意完善舆论信息处理机制,严守舆论导向。
  二、国有企业党建新闻宣传工作的创新策略
  (一)嚴守正确舆论导向
  在互联网平台内,交叉影响、重复反馈的舆论互动使得用户对新闻内容的思考、评论更加多元化、复杂化,这要求在筛选、发布党建新闻内容时要提升政治意识、责任意识、宣传意识、阵地意识、大局意识、模范意识,在内容上既要创新,又要严守正确导向。在宏观层面,要借力企业平台,强化党的方针政策和先进理论的宣传,向民众传播前沿思想,找准新闻工作的着力点、关键点、核心点,保持新闻内容的先进性、前沿性。
  在微观层面,可以围绕企业的核心业务与发展方向,发布一些与产品宣讲、企业政策、员工先进事迹有关的宣传稿件,生动展现企业、职工团队贯彻政策精神、落实先进思想的努力,既向社会辐射积极能量,又将党建宣传与企业品牌价值管理有机结合,以宣传促服务、展风采、塑形象。
  (二)充分对接互联网平台
  依托互联网平台与各类终端,充分发挥各类终端在人际传播中的优势,打造新颖的、立体化的新闻传播体系,有利于保持党建新闻宣传工作的活力,并提升其亲和性。一方面,要进一步优化企业官方网站等传统的互联网宣传平台,完善页面布局,开辟党建新闻宣传专属区域并设置关键字检索与电子书签功能,使阅读者更容易进行查阅、评论。
  另一方面,可以依托微信、微博、新闻应用软件等新媒体终端平台,设置专人负责建设企业专属的官方微博、公众号、线上交流群等,给予大家更丰富的表达渠道。比如,可以在公众号的每日宣传稿推送中设置互动答题窗口,每天更新与党建知识相关的题目,提升宣传工作的参与度、关注度。还可以发起微博、微信投票,请大家对职工在“党建微摄影”、“党建微视频”、“微故事接龙”等活动项目中上传的作品进行评判,从而在宣传主体、社会群体、参与职工之间构筑起交互式的互动机制,拉近党建新闻与大家的距离,让创作力成为党建新闻宣传的驱动力。
  (三)打造多样化内容体系
  引入更饱满的内容体系,更丰富的宣传视角,可有效拉近党建新闻宣传与民众的距离,提升工作的有效性。以员工视角切入,可以发布企业职工在政策学习、自我剖析、政治思想提升、党章与文献学习、先进模范学习等方面的事迹与感受、体会,以及展示职工专业风采,记录基层党支部组织的系列公益与志愿活动等内容的新闻通讯稿件。
  以受众视角着手,则要使宣传内容更加具有活力,避免内容上的套路化、模板化、模式化,要力争做到新闻内容多元化、灵活化、立体化,以保持宣传工作的生命力。比如,可以在文字宣传稿中插入一些漫画,以图文结合的方式生动地向阅读者讲述政策思想,给予其更好的信息使用体验。
  (四)完善信息处理与队伍建设机制
  互联网平台不仅带来了更高效的传播模式,也带来了更复杂的舆论环境。积极接受社会舆论监督,夯实宣传队伍建设,强化新闻宣传意识,完善信息反馈机制,实现实时交互,才能更好地保障宣传工作高效开展。一方面,要明晰宣传岗位的基本职责,在稿件审查、宣传运营等方面做到专人专岗,及时对媒体评论等反馈信息进行处理。要构筑涵盖突然事件应急处理、高关注度事件追踪反馈、有效信息反馈筛选、舆论信息监测与梳理、内容偏好倾向分析等要素的多维度信息处理与反馈系统,以适应互联网平台带来的新环境。
  另一方面,要强化党建新闻宣传队伍建设,做到以人为本、夯实基础、优化资源、全面提升。可以定期举办党建与新闻知识竞赛,聘请专业新闻从业者来企业组织培训,举办职工写作讲堂等活动,以激发职工热情,提升其综合新闻素养。
  三、结论
  党建新闻宣传工作是与企业经营有机融和、密不可分的一项文化建设工作,要与外部经济环境的变化以及互联网时代的新要求相适应。引入对接互联网平台、打造多样化内容体系等创新策略,可有效提升宣传效力,从意识层面为国有企业的长期发展提供坚实保障。
  作者简介:王圆惠(1989.9-),女,汉族,籍贯:青海省西宁市,学历:本科,研究方向:党务工作。
  参考文献:
  [1]余思雨.新媒体背景下企业党建工作创新分析[J].经营管理者,2016(22).
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