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长尾理论兴起于网络时代。2004年10月,克里斯·安德森（Chris Anderson）首次提出＂长尾理论（the long tail）＂,认为只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。从经济学的意义上说,长尾理论的本质是使关于经济的讨论从单一的＂规模经济＂转化为充满多样性的＂范围经济＂。从文化意义上说,长尾理论不只影响企业战略,也将改变人们的思维方式与价值判断。