从市场竞争来看，产品可以被竞争对手复制，而品牌是根植于广大消费者的头脑中的，是他们愿意付出购买的情感依托。产品是可能会被迅速淘汰的，而品牌是超越时空的。
　　从知识经济时代来看，成功的品牌本身就是一种巨大的资源与财富，可口可乐、摩托罗拉、吉列、雀巢等品牌本身就价值千金。
　　要建立一个成功的品牌并不是一件易事，就像是做一道诱人的菜，所有的作料都齐全了，可是你却不知怎么下手，应该先做什么后做什么，你还不是太清楚。于是凭感觉，或是一古脑地全放进锅里，或是拿到什么就放什么，结果可想而知，这已经不是你所要做的一道菜了。如果您一开始就知道一些基本的程序，你就决不会这么狼狈。做菜是小事，可是如果在建立品牌的过程中，还遇到这样的情况，那也许您或是被同事耻笑或是被开除。当然还有另一种选择，就是赶快看“方法比知识重要”丛书之一的《麦肯的方法》。
　　美国麦肯广告公司是世界十大知名广告公司之一，在全球近100个国家代理国际知名品牌，如美国通用汽车，摩托罗拉、强生公司、雀巢等。它在品牌定位、创意、管理和执行方面有着丰富的理论和实践经验。麦肯的方法是一个在品牌策划过程中的规范思维，它提出了一套完整的思维流程，其内在严密的逻辑性，使我们能够把品牌的真实面目看得更清楚。
　　随着全球化进程不断加快，扩大眼界，吸收国外优秀的经验，借鉴建立的成功品牌一系列方法，这无疑会让我们的品牌策划人得到一个新的认识。
　　本书不仅适合于广告公司的策划人员看，而且在国内企业面对国外企业的竞争之际，本书也适合于企业的品牌策划经理、市场部经理阅读，它会使你更加认清现在的市场、著名品牌的产生，并以此来指导自己的工作与广告投入。
　　俗话说，没有规矩不成方圆。运用一种成功的规则，为我们也打下走向世界的基础。这也是广东经济出版社出版这套“方法比知识重要”丛书的目的所在。
　　《麦肯的方法》 广东经济出版社 2002.5 定价：28.00元