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随着互联网技术的发展,社交媒体在突发事件中的作用越来越重要.聚焦突发公共卫生事件信息在社交媒体上的传播,重点探究社交媒体内容与传播网络结构对信息转发行为的影响.通过2016年山东疫苗事件的微博信息,进行数据匹配清洗剔除后随机抽取2000条信息作为研究样本,研究发现拥有更多粉丝的、对社会网络有更高个人影响的博主发布的微博信息更容易被转发,帖子内容中含有更多积极情绪的和社交内容词汇的信息更容易被转发.研究结论为社交媒体信息的健康传播研究进行了数量和结构维度上的结合,并拓展了意见领袖理论在社交媒体中的运用,为健康议题的信息干预效果提供了发帖者和内容倾向的支持.