如何激发外出农民工返乡创业意愿以激励其返乡创业,已成为促进乡村产业兴旺、全面推进乡村振兴的重要理论与现实命题.而探究关键变量对其返乡创业意愿的影响机理,将有助于为政府进一步完善返乡创业政策提供实证支撑并奠定理论基础.有研究表明,创业环境认知是影响外出农民工返乡创业意愿的前提因素,而且掌握目标与创业榜样对激发个体创业意愿也发挥着至关重要作用.那么,创业环境认知对外出农民工返乡创业意愿有着怎样影响?掌握目标、创业榜样在创业环境认知与外出农民工返乡创业意愿影响关系中又有何作用机制?这些都是当前研究的不足与缺憾.文章在现有研究基础上引入创业隐性成本负担认知变量来拓展创业环境认知维度,利用Z地区696份外出农民工调查数据,建立多分类Logistic模型,分析创业环境认知4维度对其返乡创业意愿的影响,重点考察掌握目标和创业榜样的调节效应.研究得到如下结论:创业政策扶持认知、创业资源支撑认知、创业社会支持认知对外出农民工返乡创业意愿正向影响显著,创业隐性成本负担认知对其返乡创业意愿负向影响显著;掌握目标在创业政策扶持认知、创业资源支撑认知与返乡创业意愿正向影响关系中具有显著正向调节效应,在创业隐性成本负担认知与返乡创业意愿负向影响关系中负向调节效应显著,但在创业社会支持认知与返乡创业意愿正向影响关系中调节效应不显著;创业榜样在创业政策扶持认知、创业资源支撑认知、创业社会支持认知与创业意愿正向影响关系中正向调节效应显著,但在创业隐性成本负担认知与返乡创业意愿负向影响关系中调节效应不显著.由上述研究结论可知,政府应强化外出农民工对农村创业政策扶持、资源支撑和社会支持的认知,降低创业隐性成本负担认知,有利于激发其返乡创业意愿;加强外出农民工创业意识和技能培训,提升其掌握目标水平,有助于强化其返乡创业意愿的内部驱动力;大力培育、宣传农村创业榜样,有助于增强激发其返乡创业意愿的外部牵引力.