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取得竞争优势是市场经济竞争浪潮中企业提高经营效益的核心。在当今知识经济的时代，企业竞争已从产品竞争转变到以知识为基础的技术竞争。因此，传统企业靠提高现有产品质量，降低现有产品成本，以提高现有产品的性能价格比，已经不能在竞争中取胜。因为产品质量的提高和产品成本的降低是有限的。通过这种途径所能给消费者带来的价值增加也是有限的。如果着眼于产品本身的变化，不断开发新产品，不断适应市场上变化的消费需求，甚至引导消费需求，同样可以给消费者带来价值增加，而且这种价值增加没有极限。因此，通过创新这种途径营造持续竞争优势已