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摘要：本文在借鉴前人研究的基础上，全面分析了产业集群、区域品牌和区域经济三个概念的内涵和外延，进而揭示了产业集群和区域品牌之间的协同进化关系和关联发展机理，最后辨证地分析了产业集群在促进和阻碍区域经济增长两方面的影响。
关键词：产业集群；区域品牌；
区域经济；
集群效应
引言：随着经济全球化和贸易自由化进程的加快，企业的竞争环境发生了深刻变化，企业之间的竞争已不再是单个企业与单个企业的竞争，而是一些具有比较优势的产业集群之间的竞争，在这种转变的背景下，经济地理学也兴起了“新区域主义”，开始关注区域经济发展的微观机制。作为区域经济发展的载体，产业集群开始如火如荼的在全国出现并发展起来。近几年来，国内学者对产业集群进行了非常充分的研究，从不同角度阐述了产业集群的集群效应，揭示了产业集群促进区域经济增长的内在机理。也有学者从营销的角度原创性地提出了区域产业集群品牌的概念，一时成为产业集群研究领域的理论前沿和实践热点。目前，国内对产业集群的研究大都是从单方面论述产业集群与区域品牌的关系，以及对区域经济增长的促进作用，很少有把这三者统一起来进行研究。本文希望在深刻认识这三个概念的内涵和外延的基础上，对产业集群和区域品牌的关联发展机制，以及产业集群对区域经济增长的促进和阻碍作用进行辨证分析，以加深人们的认识，更好地指导实践活动。
1 相关概念及研究综述
1.1产业集群的概念和内涵
波特在1990年的《国家竞争优势》一书中正式提出了产业集群(industrial clusters)的概念，根据他的定义，产业集群是指一组在地里上集中或靠近的相互联系的企业和关联机构，它们同处或相关一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。中国学者从20世纪90年代开始跟进对集群的研究。仇保兴(1999)从专业化分工和协作关系上对产业集群进行了研究。王缉慈(2005)认为，产业集群是一种新的经济地理现象或实践经验，而且高度专业化分工和跨产业发展是产业集群的显著特征，本地社会关系网络是其深层基础。何婷英(2007)认为，产业集群是通过地理位置的集中或靠近，形成上、中、下游结构完整、外围支持产业健全、具有灵活机动等特性的有机体，通过产生创新聚集效应，从而获得创新优势的一种创新组织形式。
国内学者从不同的视角给出了产业集群的定义，但较被认可的定义认为，产业集群是某一特定领域内相互联系的企业及机构在地理上的聚集体，是介于市场和企业之间的一种组织形式。由产业集群的概念可以看出，产业集群具有空间聚集性、技术外溢性、专业性、根植性、组织性等特征。
1.2区域品牌的内涵和外延
国外权威学者Kotler(1993)和Morgan(2002)分别从区域品牌顾客、元素和资产的角度对区域品牌的相关内容进行了研究。Rainison(2001)认为，“区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别。西方区域品牌研究源于营销理论的广泛运用和品牌理论发展中对品牌外延的扩展，在国内，很多学者从产业集群角度来研究区域品牌，研究成果较多集中在区域品牌与产业集群的作用机理方面。夏曾玉(2003)从产业集群角度对浙江温州区域品牌建设进行了探讨。齐文娥(2004)和于宁(2007)分别从区域营销角度和顾客价值角度对区域营销主体、区域产品和区域顾客进行了深入分析。蒋廉雄等(2005)系统地探讨了一般意义上的区域品牌资产的构建体系。城市品牌资产的开发、传播与维护。赵占恒(2010)认为，以顾客为导向是营销观念的核心，因此也应该是区域品牌理论研究的出发点。
我们认为，区域品牌是指在特定区域内以一定产业或产品为支撑，以当地地名或产业名组合命名为共享品牌，在消费者心目中具有较高的知名度和美誉度，从而形成区域公共品牌。有学者认为区域品牌的载体为在区域内生产或提供某些产品的产业集群，其品牌名称由当地地名和特色产业结合组成，是区域内企业产品品牌的综合体现，具有产权的模糊性、正外部性、持久效应性、公共性、利益共享性等特征。区域品牌除了具有一般品牌的特点外，还具有它独有的特点，如共生性，持久性，连带性，地域性和动态性等。有些学者将区域品牌的内涵界定为以下几个特点：核心产权的共用性，区域品牌的开放性和区域品牌的扩张性。
1.3区域经济的含义
区域经济是指在一定区域内经济发展的内部因素与外部条件相互作用而产生的生产综合体，是以一定地域为范围，并与经济要素及其分布密切结合的区域发展实体。区域经济反映不同地区内经济发展的客观规律以及内涵和外延的相互关系。每一个区域的经济发展都受到自然条件、社会经济条件和技术经济政策等因素的制约。区域经济是一种综合性的经济发展的地理概念，它反映区域性的资源开发和利用的现状及其问题，尤其是指矿物资源、土地资源、人力资源和生物资源的合理利用程度，主要表现在地区生产力布局的科学性和经济效益上。
目前，国内对区域经济的研究主要是以地理区隔划分的城市集群带和产业集群带，如珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区、东北老工业基地，以及最近正在提出论证的中原经济区建设等。在这些工业高度集中的地区，企业产品生产成本低，新产品新技术研发速度快，使这些地区的发展具有很强的竞争优势。这种经验正在被不同地区学习和借鉴，从而促进各地区城市群的发展。
2 产业集群与区域品牌的关系
从以上对产业集群、区域品牌和区域经济三个概念的内涵和外延的分析上以及前人对相关方面的研究可以看出，这三者并非孤立存在，而是相互影响，相互作用。首先是产业集群和区域品牌，两者之间存在着某种伴生关系，说明产业集群与区域品牌之间存在着紧密联系。
2.1产业集群对区域品牌建设的促进作用
可以说，正是产业集群的发展，才促进了区域品牌的形成和发展。产业集群的发展不仅依靠集群内部产品品牌、企业品牌以及产业品牌，还依赖于代表一个区域整体形象的区域品牌。产业集群只有发展到一定的阶段，才会产生区域品牌，区域品牌是产业集群发展的高级形态。
首先，产业集群的发展推动了基础设施的完善和共同地理市场的形成，使得集群区域内企业的综合成本大为降低，边际报酬递增，这些优势会促进企业的品牌建设。其次，产业集群内企业间紧密的联系和交流促进了技术的流动，使得企业的新技术和知识在企业间得到快速的扩散。而这种良性的技术扩散会帮助企业提升自身的竞争能力，促进区域品牌的发展和成长。再者，由于集群内行业相同或相近的企业大量集聚，导致企业之间竞争加剧，结果是使集群内企业整体创新能力和竞争能力得到提升，为区域品牌优势的建立奠定了基础。最后，产业集群内良好的创新环境和创新资源可以给集群内企业不断输入新鲜血液，从而促使区域名牌保持持 久竞争力。
2.2区域品牌对产业集群发展的影响
区域品牌代表了集群内产品价格、产品质量、企业信誉等优势，也代表了集群所在地区所能提供的某些良好的社会服务，因而对于区内企业产品扩大销量。提高产品竞争力十分重要。区域品牌一旦形成，基于产业集群的区域品牌有资源、资金、人才等生产要素集聚功能，大量的资金、充沛的劳动力、先进的技术、及时的市场信息等要素也会源源不断的涌入区域，为产业集群的规模扩张和技术升级创造了有力条件。另外，区域品牌的美誉度、知名度和顾客忠诚度的提高将会使集群内产业的地区影响力进一步提升，并将促使更多的企业向集群内集聚，推动集群内相关产业的发展。良好的区域品牌还带来好的企业形象，这有利于吸引高层次人才的加入，为区域的长远发展积累人才资源。
从以上的分析可以看出，产业集群和区域品牌之间存在一种协同进化的关系，产业集群的发展过程实际上是区域品牌的发展过程。从某种程度讲，产业集群发展的水平就代表了区域品牌建设和发展的程度。
3 产业集群对区域经济发展的影响
综合对产业集群影响区域经济发展的研究，有关学者分别从四个角度展开：从纯经济学角度研究了外部规模经济和外部范围经济；从社会学角度研究了集群如何降低交易费用；从技术经济学角度研究产业集群如何促进知识和技术的创新和扩散；从产业组织理论分析集群内企业在竟合关系上实现生存和发展。正是产业集群所发挥出的规模经济、范围经济和强大的溢出效应，推动所在区域经济不断发展。
产业集群对区域经济发展的促进作用以及对竞争力的提升作用是毋庸置疑的，但产业集群在发展过程中也暴漏出了很多问题。如产业实现了高集聚，但地区专业化程度很低；“空洞集群”和集聚负效应的存在的存在；产业同构导致过度竞争；或者产业集群发展到一定程度也可能成为阻碍集群内企业创新行为的因素。Glasmeier(1991)就通过对瑞士的钟表产业集群的实证研究证明僵化的群体思维阻碍集群的创新。Beaudry的研究表明集群对企业成长和创新的影响是不确定的。而Harrison等人认为，没有证据表明集聚的企业比空间上分散的同行更迅速地采用新技术。
综上所述，产业集群的健康发展既可以从微观上提高企业的生产率和创新能力，也可以从宏观上优化资源配置、降低企业交易费用、构建区域创新体系以及提升产业竞争力。从这方面看，产业集群对区域经济发展的作用还是很明显的，因此，金融危机之后，那些具备产业集群发展潜力的地区应该主动承接新一轮的产业转移，进而加快和提高经济发展的速度和水平。但是在这个过程中，应当避免陷入产业转移中存在的认识误区，因为简单的产业转移并不能天然地推动本土产业升级和技术进步，更不能推动区域经济的增长。
4 结论和启示
文章首先全面分析了产业集群、区域品牌和区域经济的概念，在深刻理解这三个概念的内涵和外延的基础上，认为产业集群和区域品牌之间是一种协同进化关系，进一步揭示了产业集群和区域品牌的关联发展机制。最后，文章从正反两方面辨证地分析了产业集群对区域经济发展的影响，指出产业集群既能促进区域经济的增长，也能阻碍区域经济的增长。这就要求各地在大力推动产业集群和区域经济发展的同时，及时发现并解决发展过程中存在的问题，以便让这个区域经济发展的载体更好地为我们的经济建设服务。
关键词：产业集群；区域品牌；
区域经济；
集群效应
引言：随着经济全球化和贸易自由化进程的加快，企业的竞争环境发生了深刻变化，企业之间的竞争已不再是单个企业与单个企业的竞争，而是一些具有比较优势的产业集群之间的竞争，在这种转变的背景下，经济地理学也兴起了“新区域主义”，开始关注区域经济发展的微观机制。作为区域经济发展的载体，产业集群开始如火如荼的在全国出现并发展起来。近几年来，国内学者对产业集群进行了非常充分的研究，从不同角度阐述了产业集群的集群效应，揭示了产业集群促进区域经济增长的内在机理。也有学者从营销的角度原创性地提出了区域产业集群品牌的概念，一时成为产业集群研究领域的理论前沿和实践热点。目前，国内对产业集群的研究大都是从单方面论述产业集群与区域品牌的关系，以及对区域经济增长的促进作用，很少有把这三者统一起来进行研究。本文希望在深刻认识这三个概念的内涵和外延的基础上，对产业集群和区域品牌的关联发展机制，以及产业集群对区域经济增长的促进和阻碍作用进行辨证分析，以加深人们的认识，更好地指导实践活动。
1 相关概念及研究综述
1.1产业集群的概念和内涵
波特在1990年的《国家竞争优势》一书中正式提出了产业集群(industrial clusters)的概念，根据他的定义，产业集群是指一组在地里上集中或靠近的相互联系的企业和关联机构，它们同处或相关一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。中国学者从20世纪90年代开始跟进对集群的研究。仇保兴(1999)从专业化分工和协作关系上对产业集群进行了研究。王缉慈(2005)认为，产业集群是一种新的经济地理现象或实践经验，而且高度专业化分工和跨产业发展是产业集群的显著特征，本地社会关系网络是其深层基础。何婷英(2007)认为，产业集群是通过地理位置的集中或靠近，形成上、中、下游结构完整、外围支持产业健全、具有灵活机动等特性的有机体，通过产生创新聚集效应，从而获得创新优势的一种创新组织形式。
国内学者从不同的视角给出了产业集群的定义，但较被认可的定义认为，产业集群是某一特定领域内相互联系的企业及机构在地理上的聚集体，是介于市场和企业之间的一种组织形式。由产业集群的概念可以看出，产业集群具有空间聚集性、技术外溢性、专业性、根植性、组织性等特征。
1.2区域品牌的内涵和外延
国外权威学者Kotler(1993)和Morgan(2002)分别从区域品牌顾客、元素和资产的角度对区域品牌的相关内容进行了研究。Rainison(2001)认为，“区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别。西方区域品牌研究源于营销理论的广泛运用和品牌理论发展中对品牌外延的扩展，在国内，很多学者从产业集群角度来研究区域品牌，研究成果较多集中在区域品牌与产业集群的作用机理方面。夏曾玉(2003)从产业集群角度对浙江温州区域品牌建设进行了探讨。齐文娥(2004)和于宁(2007)分别从区域营销角度和顾客价值角度对区域营销主体、区域产品和区域顾客进行了深入分析。蒋廉雄等(2005)系统地探讨了一般意义上的区域品牌资产的构建体系。城市品牌资产的开发、传播与维护。赵占恒(2010)认为，以顾客为导向是营销观念的核心，因此也应该是区域品牌理论研究的出发点。
我们认为，区域品牌是指在特定区域内以一定产业或产品为支撑，以当地地名或产业名组合命名为共享品牌，在消费者心目中具有较高的知名度和美誉度，从而形成区域公共品牌。有学者认为区域品牌的载体为在区域内生产或提供某些产品的产业集群，其品牌名称由当地地名和特色产业结合组成，是区域内企业产品品牌的综合体现，具有产权的模糊性、正外部性、持久效应性、公共性、利益共享性等特征。区域品牌除了具有一般品牌的特点外，还具有它独有的特点，如共生性，持久性，连带性，地域性和动态性等。有些学者将区域品牌的内涵界定为以下几个特点：核心产权的共用性，区域品牌的开放性和区域品牌的扩张性。
1.3区域经济的含义
区域经济是指在一定区域内经济发展的内部因素与外部条件相互作用而产生的生产综合体，是以一定地域为范围，并与经济要素及其分布密切结合的区域发展实体。区域经济反映不同地区内经济发展的客观规律以及内涵和外延的相互关系。每一个区域的经济发展都受到自然条件、社会经济条件和技术经济政策等因素的制约。区域经济是一种综合性的经济发展的地理概念，它反映区域性的资源开发和利用的现状及其问题，尤其是指矿物资源、土地资源、人力资源和生物资源的合理利用程度，主要表现在地区生产力布局的科学性和经济效益上。
目前，国内对区域经济的研究主要是以地理区隔划分的城市集群带和产业集群带，如珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区、东北老工业基地，以及最近正在提出论证的中原经济区建设等。在这些工业高度集中的地区，企业产品生产成本低，新产品新技术研发速度快，使这些地区的发展具有很强的竞争优势。这种经验正在被不同地区学习和借鉴，从而促进各地区城市群的发展。
2 产业集群与区域品牌的关系
从以上对产业集群、区域品牌和区域经济三个概念的内涵和外延的分析上以及前人对相关方面的研究可以看出，这三者并非孤立存在，而是相互影响，相互作用。首先是产业集群和区域品牌，两者之间存在着某种伴生关系，说明产业集群与区域品牌之间存在着紧密联系。
2.1产业集群对区域品牌建设的促进作用
可以说，正是产业集群的发展，才促进了区域品牌的形成和发展。产业集群的发展不仅依靠集群内部产品品牌、企业品牌以及产业品牌，还依赖于代表一个区域整体形象的区域品牌。产业集群只有发展到一定的阶段，才会产生区域品牌，区域品牌是产业集群发展的高级形态。
首先，产业集群的发展推动了基础设施的完善和共同地理市场的形成，使得集群区域内企业的综合成本大为降低，边际报酬递增，这些优势会促进企业的品牌建设。其次，产业集群内企业间紧密的联系和交流促进了技术的流动，使得企业的新技术和知识在企业间得到快速的扩散。而这种良性的技术扩散会帮助企业提升自身的竞争能力，促进区域品牌的发展和成长。再者，由于集群内行业相同或相近的企业大量集聚，导致企业之间竞争加剧，结果是使集群内企业整体创新能力和竞争能力得到提升，为区域品牌优势的建立奠定了基础。最后，产业集群内良好的创新环境和创新资源可以给集群内企业不断输入新鲜血液，从而促使区域名牌保持持 久竞争力。
2.2区域品牌对产业集群发展的影响
区域品牌代表了集群内产品价格、产品质量、企业信誉等优势，也代表了集群所在地区所能提供的某些良好的社会服务，因而对于区内企业产品扩大销量。提高产品竞争力十分重要。区域品牌一旦形成，基于产业集群的区域品牌有资源、资金、人才等生产要素集聚功能，大量的资金、充沛的劳动力、先进的技术、及时的市场信息等要素也会源源不断的涌入区域，为产业集群的规模扩张和技术升级创造了有力条件。另外，区域品牌的美誉度、知名度和顾客忠诚度的提高将会使集群内产业的地区影响力进一步提升，并将促使更多的企业向集群内集聚，推动集群内相关产业的发展。良好的区域品牌还带来好的企业形象，这有利于吸引高层次人才的加入，为区域的长远发展积累人才资源。
从以上的分析可以看出，产业集群和区域品牌之间存在一种协同进化的关系，产业集群的发展过程实际上是区域品牌的发展过程。从某种程度讲，产业集群发展的水平就代表了区域品牌建设和发展的程度。
3 产业集群对区域经济发展的影响
综合对产业集群影响区域经济发展的研究，有关学者分别从四个角度展开：从纯经济学角度研究了外部规模经济和外部范围经济；从社会学角度研究了集群如何降低交易费用；从技术经济学角度研究产业集群如何促进知识和技术的创新和扩散；从产业组织理论分析集群内企业在竟合关系上实现生存和发展。正是产业集群所发挥出的规模经济、范围经济和强大的溢出效应，推动所在区域经济不断发展。
产业集群对区域经济发展的促进作用以及对竞争力的提升作用是毋庸置疑的，但产业集群在发展过程中也暴漏出了很多问题。如产业实现了高集聚，但地区专业化程度很低；“空洞集群”和集聚负效应的存在的存在；产业同构导致过度竞争；或者产业集群发展到一定程度也可能成为阻碍集群内企业创新行为的因素。Glasmeier(1991)就通过对瑞士的钟表产业集群的实证研究证明僵化的群体思维阻碍集群的创新。Beaudry的研究表明集群对企业成长和创新的影响是不确定的。而Harrison等人认为，没有证据表明集聚的企业比空间上分散的同行更迅速地采用新技术。
综上所述，产业集群的健康发展既可以从微观上提高企业的生产率和创新能力，也可以从宏观上优化资源配置、降低企业交易费用、构建区域创新体系以及提升产业竞争力。从这方面看，产业集群对区域经济发展的作用还是很明显的，因此，金融危机之后，那些具备产业集群发展潜力的地区应该主动承接新一轮的产业转移，进而加快和提高经济发展的速度和水平。但是在这个过程中，应当避免陷入产业转移中存在的认识误区，因为简单的产业转移并不能天然地推动本土产业升级和技术进步，更不能推动区域经济的增长。
4 结论和启示
文章首先全面分析了产业集群、区域品牌和区域经济的概念，在深刻理解这三个概念的内涵和外延的基础上，认为产业集群和区域品牌之间是一种协同进化关系，进一步揭示了产业集群和区域品牌的关联发展机制。最后，文章从正反两方面辨证地分析了产业集群对区域经济发展的影响，指出产业集群既能促进区域经济的增长，也能阻碍区域经济的增长。这就要求各地在大力推动产业集群和区域经济发展的同时，及时发现并解决发展过程中存在的问题，以便让这个区域经济发展的载体更好地为我们的经济建设服务。