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价值观是人们选择行为复杂心理模式的观念代表，与态度和信仰相比，它们超越了特定的环境，并控制为达到目标的手段和方式的选择，人们的价值观会影响着行为。Hofstecle（1991）断言个人主义和集体主义是文化导向的关键特征，他从美国和香港的工人样本中发现美国人一般倾向于个人主义，而香港人则倾向于集体主义。Fageson（1993）曾证明了价值观可清晰的区分创业者和管理者的力度。