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【摘 要】新媒体时代，海量信息让人无所适从，产生厚报焦虑。版数相对较少的薄报，如果以专业眼光做新闻精选，以专业思想精耕细作，向读者呈现精品，反而能在未来群雄纷争的传媒市场谋得一席之地。
【关键词】新媒体 薄报 优势
曾几何时，“厚报时代”成为报纸应对网络竞争的利器之一。不少都市报平均每天80版，100版并不鲜见，甚至一些地市晚报也常常四五十版，百版特刊一年也会出个几回。如今，新媒体时代来临，受众只要打开微信、微博，到新浪搜狐走一圈，五分钟内就可以将当天新闻了然于掌，在这种情况下，报纸已经不是越厚越好，内容越全越好，版数越多越好；相反，版数相对较少的薄报如果以专业眼光做新闻精选，以专业思想精耕细作，向读者呈现精品，反而能在未来群雄纷争的传媒市场谋得一席之地。
一、选择性阅读让“薄报”获得生机
厚报曾经是报纸的常规武器，一个城市三四张都市报，大家争相扩版，各家的版数都在56版以上，拿在手里厚厚的一叠。单份报纸版面量屡攀新高，屡破纪录。2001年《南方都市报》日出70余版，号称“中国最厚的报纸”；2003年《北京青年报》打出“‘厚报’有‘厚报’”的宣传口号，日出对开60余版，引起北京报业市场的震动。2004年3月31日，《南方都市报》推出“成熟2004”特刊，总计14叠304个版，创造了国内厚报的“吉尼斯记录”。2005年初天津《每日新报》创刊5周年，出版500版纪念特刊，不到一年就打破了《南方都市报》的纪录。①
即使是在笔者的家乡中等城市扬州，当地的《扬州晚报》日出版面也在48版以上，遇到特殊节日，广告版面激增，版面总数常常达到60版以上。对一些中小城市来说，当地每天的新闻就这么多，要应付这么多的版面数，只能尽量增加从网上“扒”下来的各类国内国际体育文化财经内容，稀释了版面的含金量，而内容的不断注水、对网络信息的过度依赖，独家内容的相对缺乏，同质化程度的日益严重，造成读者对这样的厚报并不买账。任何一个读者看报都是选择性阅读，因此，对读者来说，大量的无用版面是被他选择性抛弃的。厚报付出了巨大的纸张、印刷、采访编辑成本，但收到的效果却并不如意。一份64版的报纸，从头到尾翻一遍，就需用10分钟左右，而真正能够吸引读者停下来“深读”的内容，不过三五篇而已。加之，同城各报大同小异，千报一面。即使是版面分叠、架构也均如出一辙。如：头版导读版，二版评论，三版开始连续10多版本地新闻，然后是国内新闻，国际新闻，体育文化新闻，财经新闻，副刊，周刊等。这样的架构虽然大而全，颇具规模，但是却丧失了个性，没有了特色，自然也就在同样一叠“厚报”中难以脱颖而出。
与之相反，那些版面数相对稳定在32版以下，党报维持在16版左右的“薄”报，因为版面数少，报社在版面架构、编辑在每日编排时作了大量的取舍、精选工作，去粗取精，恰恰满足了读者的“选择性阅读”，如果这些薄报内容精当，版面独特，倒可以在新媒体改变传媒格局的今天，走出一条自己的独特之路。
二、“薄报”有哪些优势？
1、浓缩精华，节约时间
由于出版时间的限制，厚报除地方新闻之外，大都沦为网络新闻的集合。其中大量的内容属于没有实际意义的“信息泡沫”。甚至，在一些报社，为了填版面，为了满足办报者所谓的“深度报道”嗜好，不顾读者的实际需要，对一些事件反复报道、大量集中式的轰炸，为“深度”而不断“拉宽拉长”，注水情况十分严重。
比如，2013年6月7日高考，江苏某报做了10个版的报道；再比如，2013年6月25日，江苏南京、扬州等地普降暴雨，发出暴雨最高级别红色预警。第二天，扬州当地一家报纸以6个版的篇幅，对暴雨进行了报道，内容分别为《昨天这场暴雨 “50年降雨榜”第五》、《15名乘客一个不少安全转移》、《职能部门回应“暴雨之问”》、《雨中除险，不该留盲区》，图片专版《“雨”你同行》等。6个版数万字的篇幅，要让读者一字不拉地完全阅读可能性很小，大部分读者也就是看看标题，了解一下基本情况。省级党报《新华日报》只在A2版以《如注暴雨下，邀人“看海”考问谁》为题，把该报所有采访记者的报道进行了综合，以小标题的形式，把整篇报道分成三部分：第一部分气象 现场，“红色预警！城市道路成汪洋”；第二部分，各部门的应对和行动，如何才能做到不淹涝；第三部分，城市应该如何排水，如何解决积水问题。“城市排水，需要多头并进。”都市报6个版解决的问题，新华日报一篇报道即全部涵盖，作为时间非常宝贵的读者，看完新华日报的报道，即已了解所有信息、观点、思考，那种动不动七八版，十几版的所谓规模报道，在碎片化时代，已渐渐成为一种脱离读者实际需要的“孤芳自赏”，自说自话。
因此，薄报因为版数有限，对一些事件必须将最重要的读者最想知道的内容呈现出来，“浓缩的都是精华”，为读者节约了翻阅报纸，沙里淘金的时间。巴金曾经这样称赞1935年创刊的以“精报”著称的《立报》：“在一张小小的报纸里面，我们已经得到了这一天里我们所应该知道的一切，没有多余的巨大篇幅来耗费我们的时间和精力。”
2、提供思想，降低成本
一张薄报售卖的是什么？薄报因其“薄”，既不能和网络比海量，也不能和厚报比规模，因此，要想站稳脚跟，大多高举“价值阅读”的大旗，以专业优势、编辑思想作为一大“卖点”，让读者以最少的时间获得应知欲知的新闻。就像《每日经济新闻》在发刊时所说：“以精选资讯立身，以独到见解立言，以创造价值立德。”。
如今新闻纸价格居高不下，报纸广告增幅不断下滑，使得“厚报”经营成本不断增加。厚报变薄，也是成本核算，增加利润的需要。
三、实行“三精”战略，充分发挥“薄报”优势
在厚报“信息超载”的情况下，薄报要想以薄取胜，以小搏大，以少胜多，少不了一个“精”字，必须实行精选、精耕、精品“三精”战略。
以专业眼光，做信息精选。每天一上网，大量真伪难辨、泥沙俱下的信息扑面而来。“别针换别墅奇迹”，“北大女生裸照风波”，“史上最毒继母”，“深圳最美女孩跪地给残疾乞丐喂饭”，“温州乞丐获700万拆迁补偿”……这样的网络假新闻轮番上演，再加上海量的信息层出不穷，使信息消费者无所适从。在这种情况下，薄报作为公信力较强的传统媒体，通过“求证”、“精选”去粗取精，选取读者必须知道的重要新闻，更讲究信息的含金量，以“必读性”取胜。
以专业精神，精耕细作。《21世纪经济报道》、《苏州日报》都是真正意义上的薄报，两者每天基本也就20多个版，但是这两家报纸无论是内容架构，内容选取，还是版式呈现，都讲究精耕细作，在版面上深深烙上了自己的独特印记。《苏州日报》曾经创造了连续7年获得10个中国新闻奖的奇迹，这和他们精致的办报理念是分不开的。翻开《苏州日报》，江南的婉约、经济名城的大气在这里得到了有机的统一。苏报版面不多，每个版面上稿件也不是很多，但他们强调“每一篇报道都是有用的”，这才是真正意义上的“一报在手，应有尽有。”
以专业特色，呈现精品。现在的报纸，大都讲究面面俱到，本地、国内、国际、体育、文化、副刊专刊一个不能少，时政、财经、社会、娱乐、体育一个不能缺。即使在同属一个报业集团的各家报纸内部也是如此同质。常常，把几张报纸打开，头版就那么几个新闻，大家都完全一样，造成了巨大的浪费。其实，在办报成本越来越高的今天，一城一报终将成为必然。目前一些地市都市报，特别是一城两张以上的报纸，在做“薄报”时，可以“特色”取胜，摒弃“你有我有大家有”的大路货，甚至可以舍弃昨天夜里读者就可以从网上得知、从电视上看到的相关新闻信息，而把重点放在自身的特色新闻上，以“特”立足，方能以“薄”取胜。比如，南京日报报业集团的地铁报《东方卫报》，它每天只有24版，版面编排偏重于生活，新闻选取和版面架构和南京任何一家报纸都不雷同，反而在报纸众多的南京市场独树一帜，广告和影响力均节节攀升。扬州是个中小城市，扬州报业旗下的第三张报纸《扬州时报》，多年来走教育路线，关注教育市场，紧紧抓住中小学生家长这个群体，针对他们创办了《广陵家长》、《扬州教育》等，走出了一条适合自己的特色发展之路。
参考文献
①刘鹏，《厚报焦虑与薄报的市场机会》，人民网，2005
责编：周蕾
【关键词】新媒体 薄报 优势
曾几何时，“厚报时代”成为报纸应对网络竞争的利器之一。不少都市报平均每天80版，100版并不鲜见，甚至一些地市晚报也常常四五十版，百版特刊一年也会出个几回。如今，新媒体时代来临，受众只要打开微信、微博，到新浪搜狐走一圈，五分钟内就可以将当天新闻了然于掌，在这种情况下，报纸已经不是越厚越好，内容越全越好，版数越多越好；相反，版数相对较少的薄报如果以专业眼光做新闻精选，以专业思想精耕细作，向读者呈现精品，反而能在未来群雄纷争的传媒市场谋得一席之地。
一、选择性阅读让“薄报”获得生机
厚报曾经是报纸的常规武器，一个城市三四张都市报，大家争相扩版，各家的版数都在56版以上，拿在手里厚厚的一叠。单份报纸版面量屡攀新高，屡破纪录。2001年《南方都市报》日出70余版，号称“中国最厚的报纸”；2003年《北京青年报》打出“‘厚报’有‘厚报’”的宣传口号，日出对开60余版，引起北京报业市场的震动。2004年3月31日，《南方都市报》推出“成熟2004”特刊，总计14叠304个版，创造了国内厚报的“吉尼斯记录”。2005年初天津《每日新报》创刊5周年，出版500版纪念特刊，不到一年就打破了《南方都市报》的纪录。①
即使是在笔者的家乡中等城市扬州，当地的《扬州晚报》日出版面也在48版以上，遇到特殊节日，广告版面激增，版面总数常常达到60版以上。对一些中小城市来说，当地每天的新闻就这么多，要应付这么多的版面数，只能尽量增加从网上“扒”下来的各类国内国际体育文化财经内容，稀释了版面的含金量，而内容的不断注水、对网络信息的过度依赖，独家内容的相对缺乏，同质化程度的日益严重，造成读者对这样的厚报并不买账。任何一个读者看报都是选择性阅读，因此，对读者来说，大量的无用版面是被他选择性抛弃的。厚报付出了巨大的纸张、印刷、采访编辑成本，但收到的效果却并不如意。一份64版的报纸，从头到尾翻一遍，就需用10分钟左右，而真正能够吸引读者停下来“深读”的内容，不过三五篇而已。加之，同城各报大同小异，千报一面。即使是版面分叠、架构也均如出一辙。如：头版导读版，二版评论，三版开始连续10多版本地新闻，然后是国内新闻，国际新闻，体育文化新闻，财经新闻，副刊，周刊等。这样的架构虽然大而全，颇具规模，但是却丧失了个性，没有了特色，自然也就在同样一叠“厚报”中难以脱颖而出。
与之相反，那些版面数相对稳定在32版以下，党报维持在16版左右的“薄”报，因为版面数少，报社在版面架构、编辑在每日编排时作了大量的取舍、精选工作，去粗取精，恰恰满足了读者的“选择性阅读”，如果这些薄报内容精当，版面独特，倒可以在新媒体改变传媒格局的今天，走出一条自己的独特之路。
二、“薄报”有哪些优势？
1、浓缩精华，节约时间
由于出版时间的限制，厚报除地方新闻之外，大都沦为网络新闻的集合。其中大量的内容属于没有实际意义的“信息泡沫”。甚至，在一些报社，为了填版面，为了满足办报者所谓的“深度报道”嗜好，不顾读者的实际需要，对一些事件反复报道、大量集中式的轰炸，为“深度”而不断“拉宽拉长”，注水情况十分严重。
比如，2013年6月7日高考，江苏某报做了10个版的报道；再比如，2013年6月25日，江苏南京、扬州等地普降暴雨，发出暴雨最高级别红色预警。第二天，扬州当地一家报纸以6个版的篇幅，对暴雨进行了报道，内容分别为《昨天这场暴雨 “50年降雨榜”第五》、《15名乘客一个不少安全转移》、《职能部门回应“暴雨之问”》、《雨中除险，不该留盲区》，图片专版《“雨”你同行》等。6个版数万字的篇幅，要让读者一字不拉地完全阅读可能性很小，大部分读者也就是看看标题，了解一下基本情况。省级党报《新华日报》只在A2版以《如注暴雨下，邀人“看海”考问谁》为题，把该报所有采访记者的报道进行了综合，以小标题的形式，把整篇报道分成三部分：第一部分气象 现场，“红色预警！城市道路成汪洋”；第二部分，各部门的应对和行动，如何才能做到不淹涝；第三部分，城市应该如何排水，如何解决积水问题。“城市排水，需要多头并进。”都市报6个版解决的问题，新华日报一篇报道即全部涵盖，作为时间非常宝贵的读者，看完新华日报的报道，即已了解所有信息、观点、思考，那种动不动七八版，十几版的所谓规模报道，在碎片化时代，已渐渐成为一种脱离读者实际需要的“孤芳自赏”，自说自话。
因此，薄报因为版数有限，对一些事件必须将最重要的读者最想知道的内容呈现出来，“浓缩的都是精华”，为读者节约了翻阅报纸，沙里淘金的时间。巴金曾经这样称赞1935年创刊的以“精报”著称的《立报》：“在一张小小的报纸里面，我们已经得到了这一天里我们所应该知道的一切，没有多余的巨大篇幅来耗费我们的时间和精力。”
2、提供思想，降低成本
一张薄报售卖的是什么？薄报因其“薄”，既不能和网络比海量，也不能和厚报比规模，因此，要想站稳脚跟，大多高举“价值阅读”的大旗，以专业优势、编辑思想作为一大“卖点”，让读者以最少的时间获得应知欲知的新闻。就像《每日经济新闻》在发刊时所说：“以精选资讯立身，以独到见解立言，以创造价值立德。”。
如今新闻纸价格居高不下，报纸广告增幅不断下滑，使得“厚报”经营成本不断增加。厚报变薄，也是成本核算，增加利润的需要。
三、实行“三精”战略，充分发挥“薄报”优势
在厚报“信息超载”的情况下，薄报要想以薄取胜，以小搏大，以少胜多，少不了一个“精”字，必须实行精选、精耕、精品“三精”战略。
以专业眼光，做信息精选。每天一上网，大量真伪难辨、泥沙俱下的信息扑面而来。“别针换别墅奇迹”，“北大女生裸照风波”，“史上最毒继母”，“深圳最美女孩跪地给残疾乞丐喂饭”，“温州乞丐获700万拆迁补偿”……这样的网络假新闻轮番上演，再加上海量的信息层出不穷，使信息消费者无所适从。在这种情况下，薄报作为公信力较强的传统媒体，通过“求证”、“精选”去粗取精，选取读者必须知道的重要新闻，更讲究信息的含金量，以“必读性”取胜。
以专业精神，精耕细作。《21世纪经济报道》、《苏州日报》都是真正意义上的薄报，两者每天基本也就20多个版，但是这两家报纸无论是内容架构，内容选取，还是版式呈现，都讲究精耕细作，在版面上深深烙上了自己的独特印记。《苏州日报》曾经创造了连续7年获得10个中国新闻奖的奇迹，这和他们精致的办报理念是分不开的。翻开《苏州日报》，江南的婉约、经济名城的大气在这里得到了有机的统一。苏报版面不多，每个版面上稿件也不是很多，但他们强调“每一篇报道都是有用的”，这才是真正意义上的“一报在手，应有尽有。”
以专业特色，呈现精品。现在的报纸，大都讲究面面俱到，本地、国内、国际、体育、文化、副刊专刊一个不能少，时政、财经、社会、娱乐、体育一个不能缺。即使在同属一个报业集团的各家报纸内部也是如此同质。常常，把几张报纸打开，头版就那么几个新闻，大家都完全一样，造成了巨大的浪费。其实，在办报成本越来越高的今天，一城一报终将成为必然。目前一些地市都市报，特别是一城两张以上的报纸，在做“薄报”时，可以“特色”取胜，摒弃“你有我有大家有”的大路货，甚至可以舍弃昨天夜里读者就可以从网上得知、从电视上看到的相关新闻信息，而把重点放在自身的特色新闻上，以“特”立足，方能以“薄”取胜。比如，南京日报报业集团的地铁报《东方卫报》，它每天只有24版，版面编排偏重于生活，新闻选取和版面架构和南京任何一家报纸都不雷同，反而在报纸众多的南京市场独树一帜，广告和影响力均节节攀升。扬州是个中小城市，扬州报业旗下的第三张报纸《扬州时报》，多年来走教育路线，关注教育市场，紧紧抓住中小学生家长这个群体，针对他们创办了《广陵家长》、《扬州教育》等，走出了一条适合自己的特色发展之路。
参考文献
①刘鹏，《厚报焦虑与薄报的市场机会》，人民网，2005
责编：周蕾