【摘 要】
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通过强有力的互动方式和丰富的内容表现形式,品牌APP成为快速消费品企业在移动互联网时代下高效优质的营销渠道.但是,其营销优势实现的最基本前提是消费者对品牌APP的接受和
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通过强有力的互动方式和丰富的内容表现形式,品牌APP成为快速消费品企业在移动互联网时代下高效优质的营销渠道.但是,其营销优势实现的最基本前提是消费者对品牌APP的接受和使用.快速消费品的消费者是否对品牌APP感兴趣一直是营销业界争论的焦点,但在学术领域中,针对快速消费品品牌APP的研究成果非常稀缺,难以找到权威的论述和专著,更缺少对影响消费者接受快速消费品品牌APP的因素的定量研究.本文对探寻影响大学生群体对快速消费品品牌APP使用意愿的因素以及相关关系.
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