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数字经济发展背景之下,新的市场消费需求深深影响了广告行业的发展,广告投放对于吸引新消费者和增加现有消费者的购买作用比以往要更为有效,而具有较高传播价值的媒体也更受欢迎。据e-Marketer预计,2022年亚太地区将成为全球领先的数字媒体广告市场,而且通过统计发现2016年开始中国成年人每天花在数字媒体上的时间首次超过了传统媒体(见图表1)并将持续增长。